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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas.

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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas.
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Informe Temporada 2007‐08 Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas. Preparado por: Gena Abarca y José Urteaga.
Revisado por: Teresa Zúñiga
Junio de 2008
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Instituciones de apoyo Donantes y fuentes de financiamiento:
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Resumen: La Campaña “Yo no Como Huevos de Tortugas”, inicio en noviembre del 2007 con un evento publico
ante los medios de prensa nacional y algunas agencias extranjeras, se inicio las visitas con 16
promotores de los 32 que participaron en todas las visitas, a diferentes sitios como mercados, bares,
restaurantes, bar/restaurante, comiderías, marisquerías, coctelerías ya fuesen en los mercados o
bien en los centros que fueron identificados previamente como potenciales vendedores de huevos de
tortugas, en cinco departamentos (Managua, Rivas, Chinandega, León y Carazo), Se visitaron 14
Mercados los que poseían establecimientos reconocidos por el comercio de huevos de tortugas
marinas de los cuales, 8 mercados en la ciudad Capital 1 mercado en León; 2 mercados en Carazo;
2 mercados Chinandega y uno en Rivas. Los promotores efectuaron alrededor de 754 visitas de las
cuales 391 se hicieron dentro de los mercados equivalente al 56.57% y 363 fuera de ellos (38.69%).
La campaña contó con el apoyo de muchas instituciones, personalidades reconocidos en el país,
además, se desplegaron actividades, donde se invitó a los medios de prensa nacional, al Ministerio
del Ambiente y al pueblo en general haciendo llamados públicos a través de viñetas radiales, rótulos
en autobuses materiales como camisetas, afiches, calcomanías a no consumir huevos de tortugas
marinas y a no venderlos haciendo visitas en cada uno de los comercios que posiblemente se vendía
este producto
Se participo en una protesta pública rechazando el consumo de huevos de tortugas por parte de
algunos diputados de la Asamblea Nacional, haciendo de cocimiento general el rechazo ante este
acto, a través de los medios de difusión nacional.
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Contenido Instituciones de apoyo ............................................................................................................. 2
Resumen: .................................................................................................................................... 3
Agradecimientos....................................................................................................................... 5
Introducción............................................................................................................................... 6
Antecedentes............................................................................................................................ 8
La fase de planificación. ......................................................................................................... 9
Limitaciones y oportunidades para generar conciencia pública. .............................. 9
Momentos de la campaña y mensajes asociados. .....................................................10
Los grupos meta a través cadena de comercialización.............................................10
Producción e implementación de la Campaña ..............................................................12
El diseño de la campaña y la generación de un logo y el slogan............................12
Plan de medios ....................................................................................................................13
• Materiales de mercadeo ........................................................................................13
• Radio............................................................................................................................15
Lanzamiento de la Campaña. ...............................................................................................17
Promotores............................................................................................................................18
• Entrenamiento y coordinación para la promoción ...........................................18
• Promotores en las Calles..........................................................................................19
El incidente de los diputados. ...........................................................................................22
Resultados y evaluación........................................................................................................24
Método para Análisis y evaluación de resultados. .......................................................24
Resultados y discusión de las encuestas.........................................................................25
• Descripción de la muestra. .....................................................................................25
• Receptividad de los comerciantes .......................................................................27
• Oferta de huevos de tortugas marinas.................................................................30
Evaluación de la campaña. .............................................................................................40
• Conocimiento sobre la campaña.........................................................................40
• Aceptabilidad de materiales .................................................................................42
• Impacto en Internet .................................................................................................44
• Cuanta gente supo de la campaña y consideraciones finales......................45
Consideraciones finales. ........................................................................................................47
Lecciones aprendidas........................................................................................................47
Recomendaciones. ............................................................................................................48
Anexos.......................................................................................................................................49
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
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Agradecimientos. Llevar a cabo esta campaña fue producto del esfuerzo de un gran número de personas, donantes,
colaboradores, instituciones dentro y fuera del país, a quienes los miembros del equipo técnico
ofrecemos nuestras mayores muestras de agradecimiento.
En primer lugar queremos agradecer a todas las personas que participaron en las distintas etapas
del proceso de la campaña, si bien es cierto encontraremos al final del documento una lista de los
participantes y colaboradores directos , ésta no incluye a todas aquellas personas que participaron
durante la etapa de planificación y ejecución de la campaña , en las entrevistas, acompañamiento de los
promotores a cada una de las personas que tomo la decisión de utilizar nuestros mensajes y hacer
suyo el slogan de la campaña.
A todas las personas que trabajaron directamente formando el equipo de promotores de la
campaña, los cuales se apropiaron del mensaje de la campaña para transmitirlo y multiplicarlo en cada
sitio que establecieran su presencia, entre ellos a: Laura Altamirano, Heydi Salazar, Lidice Jarquín,
Carlos García, Luis Romero, Luis Moreno, Biancy Cantarero, Henrry López, Wendy Gutiérrez, Danelia
Bermúdez, Ernesto Velásquez, Wilmara Galeano, Mauricio Áreas, Lucelia Obando, Amarú Ruiz, Francis
Picado, Maryury Mayorga, Ingrid González, Lisbeth Zeledón, Silvio Baca, Eduardo Mendoza, Carmen
Olivares, Carla Zavala, Cristhiam Soza, María Lugo, José Membreño, Floricela Vallejos, Mario
Rodríguez, Miriam Estrada, Orlando López, Pedro Rocha.
A la Dirección de Divulgación y Prensa MARENA, Vanesa Arriaza y Noel Arvizú quienes
colaboraron en campaña, a las delegaciones departamentales de Rivas y Managua. A las universidades
Nacionales Autónoma de Nicaragua. Managua y León.
Agradecemos al equipo técnico de los diferentes equipos de trabajo de FFI, en el Reino Unido,
Estados Unidos y Nicaragua, los cuales han jugado un rol fundamental en la ejecución de la campaña,
en especial a Evan Bowen Jones, Alison Gunn, Berry Mulligan, Katie Frohardt, Coordinadora del
Programa Nicaragua, a todo el equipo de FFI Managua y Santa Teresa.
Esta campaña no hubiese sido posible sin el aporte de los donantes que han acompaña al Proyecto
Tortugas Marinas y a la iniciativa de la campaña contra el consumo de huevos de tortugas marinas, al
Proyecto Zonas Costeras que se enfoca en el Refugio de Vida Silvestre Río Escalante Chacocente,
quienes trabajan con el apoyo de Global Environmental Facility (GEF), Programa Naciones Unidas para
el Desarrollo (PNUD), Servicio Alemán de Cooperación Social y Técnica (DED), Gobierno de Unidad
Nacional el Pueblo Presidente-Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales (MARENA), junto al
Proyecto Tortugas Marinas FFI, Red Nacional para la Conservación de las Tortugas Marinas, Sea World
Busch Gardens Conservation Found, Nacional Fish and Wildlife Fundation (NFWF), Nacional Oceanic
and Athmospheric (NOAA), The William H. Donner Foundation Inc. Department of Environment Food and
Rural Affaire (DEFRA), Human Society junto al Departamento de Estado de los Estados Unidos.
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Introducción. Las tortugas marinas representan un elemento muy importante de la biodiversidad mundial. A lo
largo de su ciclo de vida desempeñan roles específicos que permiten el funcionamiento del complejo
engranaje de diferentes ecosistemas marinos, como las praderas marinas y arrecifes coralinos. Además
han jugado un rol significativo en la cultura y economía de las comunidades costeras tanto a través del
uso de sus productos como huevos y carne (uso extractivo), como a través del turismo en tiempos más
recientes (uso no extractivo).
Nicaragua es reconocida por poseer playas de gran importancia para la anidación de cinco de siete
especies de tortugas marinas que existen en la tierra. En el Pacífico se destaca la presencia de dos de
las nueve playas de arribada (anidación masiva) de tortuga paslama, Lepidochelys olivacea, existentes
en el mundo, además de la presencia de playas para la anidación de la casi extinta tortuga tora,
Dermochelys coriacea, del Pacífico Oriental. Estas playas en su conjunto representan la tercera región
en cantidad de nidos de tortuga tora después de Costa Rica y México.
Las tortugas marinas se encuentran en peligro de extinción debido a la combinación de impactos de
origen antrópico, siendo uno de los más importantes la sobre explotación de sus huevos. Los huevos de
tortuga han sido utilizados por comunidades costeras con fines alimenticios desde épocas
precolombinas. En tiempos más recientes este uso derivó a fines comerciales incrementando la presión
sobre este recurso a niveles que comprometieron el potencial reproductivo de las colonias de anidación.
A fines de los años 70 ya se documentaba la extracción de huevos como un problema grave, llegando a
niveles cercanos al 100 % en aquellas playas de anidación donde no existía ningún tipo de protección
(Montenegro, 1982 y Morales, 1983). Dado el grave estado de las poblaciones de tortugas marinas la
suspensión total de la explotación de sus huevos fue una medida necesaria para crear condiciones para
su recuperación. Esto se materializó en octubre de 2005 vía resolución Ministerial MARENA (No
45/2005). A pesar de la vigencia de estas regulaciones, la presión de los recolectores continuó siendo
considerable, mostrando niveles cercanos al 100% en todas las playas donde no se realizan medidas de
protección y entre el 10 y 50% en áreas protegidas (Torres y Urteaga, 2006).
El comercio de huevos de tortugas marinas es un asunto complejo que involucra a una gran
diversidad de actores y requiere de soluciones múltiples y de campos diversos. Esta actividad se
desarrolla a lo largo de una cadena de oferta y demanda desde que el huevo es extraído en la playa,
generalmente por personas de las comunidades, hasta que alguien esta dispuesto a pagar para comer
este huevo en cantinas, mercados y otros sitios urbanos. A lo largo de los diferentes eslabones de esta
cadena aparecen una serie de actores específicos. Las acciones de conservación deben de considerar a
cada uno de estos eslabones y sus particularidades sì es que se quiere tener un impacto consistente.
Cambiar las conducta y el comportamiento de los actores involucrados en la cadena de comercialización
es una tarea que requiere de esfuerzos interdisciplinarios donde la comunicación en fundamental. En
2007 Fauna & Flora International trabajando en conjunto con una serie de aliados locales e
internacionales, diseño y lanzó la Campaña Yo No como huevos de Tortugas Marinas. Por su magnitud y
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
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enfoque, este esfuerzo fue pionero en su tipo para Nicaragua, arrojando una serie de resultados y
lecciones aprendidas que se recopilan en el presente informe.
Fauna & Flora International, y sus donantes canalizaron recursos técnicos y financieros para esta
iniciativa a través de dos proyectos:
El Proyecto Zonas Costeras, es una iniciativa ejecutada con fondos GEF (Facilidad Global para el
Medio Ambiente) implementados junto al Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD),
el Servicio Técnico de Cooperación Social y Económica de Alemania (DED) y el Ministerio del Ambiente
y los Recursos Naturales de Nicaragua (MARENA). El Proyecto Zonas Costeras tiene como fin contribuir
a la conservación y uso sostenible de los ecosistemas Bosque Tropical Seco y Marino Costero de
importancia global a través de alianzas público–privadas. El proyecto se desarrolla en el Refugio de Vida
Silvestre Río Escalante Chacocente, una de las áreas de mayor importancia para la anidación de
tortugas marinas en el Pacífico de Nicaragua y a nivel mundial en general.
El proyecto tortugas marinas trabaja para contribuir con los esfuerzos nacionales e internacionales
para la conservación de la tortugas marinas en el Pacífico de Nicaragua. FFI, trabaja junto a MARENA, y
la Red Nacional para la Conservación de las Tortugas Marinas, con el patrocinio de Sea World Busch
Gardens Conservation Fund, National Fish and Wildlife Foundation (NFWF), National Oceanic and
Athmospheric Administration (NOAA), The William H. Donner Foundation Inc. Department of Environment
Food and Rural Affairs (DEFRA), Human Society junto al Departamento de Estado de los Estados
Unidos.
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Antecedentes Las primeras medidas de protección de tortugas marinas incluyeron la prohibición de la exportación
de huevos de tortugas marinas (en 1977: Decreto 625- Gaceta 106); a estas medidas siguió el
establecimiento de vedas parciales (Cáceres, 1998) que se inició con la protección de nidadas entre
octubre y noviembre, luego se amplió el periodo de julio a enero y actualmente todas las especies se
encuentran bajo el régimen de veda indefinida (todo el año). En forma paralela se establecieron áreas
protegidas, la primera en 1983 con el Refugio de Vida Silvestre Río Escalante Chacocente y se continuó
con Juan Venado, Estero Padre Ramos, Cosigüina y La Flor. Dado el grave estado de las poblaciones
de tortugas marinas la suspensión total de la explotación de sus huevos fue una medida necesaria para
crear condiciones para su recuperación. Esto se materializó en octubre de 2005 vía resolución Ministerial
MARENA (No 45/2005). En la actualidad existe un amplio consenso entre diversos actores incluyendo
sector académico, no gubernamental, gubernamental y comunal en el sentido de que la extracción y
comercialización de huevos debe ser vedada para todas las especies y playas de anidación solitarias; sin
embargo en el caso de las playas de arribada existen opiniones divergentes. La estrategia para la
conservación de las tortugas marinas en el Pacífico de Nicaragua, establecida a través de un proceso
participativo en su visión a 15 años cita: El comercio de partes, productos, subproductos y derivados de
tortugas marinas en el Pacífico de Nicaragua se ha eliminado. Este elemento de la estrategia refleja el
consenso de que el comercio de productos de tortugas marinas como tal no debería ser permitido.
En la última década en Nicaragua, han sido pocos los esfuerzos de comunicación que se han
realizado para reducir la demanda de huevos de tortugas marinas y el trabajo sobre los eslabones de la
cadena de comercialización que se encuentran fuera de las playas de anidación. La mayor parte de los
esfuerzos de educación ambiental se han enfocado en las comunidades cercanas a las playas de
anidación. Estas acciones han sido promovidas por varias organizaciones incluyendo el MARENA y
organizaciones no gubernamentales como Fundación Cocibolca, Wildlife Conservation Society,
Fundación Lider, Wisconsin Sister Group, y Fauna & Flora International entre otras. Estas iniciativas han
tenido un enfoque principalmente local y en muchas de ellas se produjeron buenos materiales de
comunicación, como brochures, póster, libros de colorear, guías de educación ambiental, iniciativas de
títeres y tortugas marinas entre otras. Sin embargo estos materiales no tuvieron una difusión masiva
debida en gran parte a la falta de recursos.
En cuanto al uso de medios de comunicación masivos, el Ministerio del Ambiente financió la difusión
de viñetas de radio principalmente en el marco de la Campaña Ayúdame a Vivir. Entre 2004 y 2006
Fundación Cocibolca estableció una alianza con el canal de Cable ESTESA, por la cual se transmitió una
pauta alusiva a la promoción de la conservación de tortugas marinas especialmente en La Flor. En 2005
un movimiento de artistas y la Red Nacional para la Conservación de Tortugas Marinas organizaron un
concierto por las tortugas marinas en Managua, el cual contó con gran interés y cobertura de medios de
comunicación. Una iniciativa que merece mención especial es la elaboración de la serie de
documentales Alerta Verde, preparada por la Fundación Luciérnaga y el apoyo de la Cooperación
Danesa. Esta serie, incluye el documental, “las tortugas también lloran”, que ilustra de una forma muy
bien lograda la situación de conservación de tortugas marinas en Nicaragua. Este documental tuvo
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buena difusión a nivel de medios televisivos, y en muchos programas de educación ambiental de
escuelas nacionales.
Sin embargo se puede generalizar que la mayoría de estas iniciativas se enfocaron en la
conservación de tortugas marinas en un modo amplio y no abordaron el tema del consumo de huevos de
tortugas marinas como enfoque central. La campaña Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas decidió
atacar un problema específico y alcanzar un nivel de difusión masivo.
La fase de planificación. En una primera etapa, en la planificación de la campaña se utilizaron como referencia las
recomendaciones establecidas en el documento técnico: Development of a Biodiversity Strategy &
Action Plan, An introduction to the BSAP planning process, preparado por Fauna & Flora International1,
una vez realizadas el primer diagnóstico de la situación por parte del equipo de trabajo de FFI, se
procedió a contratar los servicios de un especialista en comunicación para diseñar la imagen y slogan de
la campaña así como el plan de medios.
Limitaciones y oportunidades para generar conciencia pública. La identificación de limitaciones y oportunidades para generar conciencia pública sobre la
problemática del comercio de huevos de tortugas marinas se realizó a través de un ejercicio en el que se
consideraron las experiencias previas realizadas en el país y en la región. Las lecciones aprendidas en
relación a que es lo que ha funcionado o lo que no ha funcionado y a partir de esto identificar las
limitaciones (factores negativos) o las oportunidades (factores positivos).
Oportunidades.
• Existe una Red para la Conservación de Tortugas Marinas, con representantes en varias
áreas geográficas del Pacífico de Nicaragua. Estos actores podrían colaborar y ser
socios en distintas acciones de una campaña.
• Existe material de divulgación y educación ambiental disponible y que podría ser
utilizado en la campaña, reduciendo tiempos y costos de diseño. En algunos casos hay
copias disponibles.
• Existe buena predisposición de medios de comunicación masivos hacia el tema
ambiental, especialmente la conservación de tortugas marinas. Sin embargo se debe
demostrar habilidad para asegurar que las noticias generadas se divulguen y tengan
impacto.
• Se han desarrollado alianzas con el sector privado, favoreciendo el ambiente para el
patrocinio de actividades de la campaña.
Limitaciones.
• Los recursos disponibles hasta la fecha no son suficientes para ocupar espacios en
medios masivos.
• En un principio el grupo meta de todo el proceso de comercialización es amplio y
disperso. Además existe información limitada sobre el comportamiento del mercado de
huevos de tortuga, y por tanto se corre el riesgo de hacer una mala identificación de
1
© Fauna & Flora International, 2002
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•
•
grupos metas.
El consumo de huevos de tortuga está arraigado en la sociedad, y la extracción es una
actividad atractiva para muchos miembros de las comunidades costeras.
Los medios de comunicación masivos no tienen como prioridad al medio ambiente, a
menos que las noticias relativas sean de carácter sensacionalistas (por ejemplo
asociados a actos de corrupción, mafias, incidentes de violencia)
A este análisis añadimos la existencia de dos supuestos de gran importancia para garantizar la
efectividad de la Campaña:
Supuesto:
•
•
La resolución de veda indefinida para el comercio de huevos de tortugas se mantiene.
Existe voluntad política de los actores involucrados en la implementación de la campaña.
Momentos de la campaña y mensajes asociados. Se estructuró la campaña en etapas y a estas etapas se asocia el mensaje general que se quiere
transmitir.
Etapa
Previo al
lanzamiento.
Con el inicio de
la Campaña.
Información clave / mensaje.
Realzar el valor (ecológico, sociocultural y económico) de las tortugas
marinas, su diversidad. Los sitios de importancia como Chacocente y la
importancia de conservarlos. Ejemplos donde conservar a las tortugas marinas,
da mejores beneficios a las comunidades.
Hacer que los grupos metas quieran a las tortugas.
La extracción de huevos es ilegal y el comercio de Huevos de Tortugas es
ilegal.
El consumo de huevos de tortugas marinas está mal. La demanda estimula la
extracción en la playa. Cada persona tiene el poder de cambiar las cosas.
Romper el mito de que los huevos son afrodisíacos. Señalar los problemas
potenciales para la salud publica. Existen mejores alternativas que el comercio de
huevos de tortugas marinas.
Los grupos meta a través cadena de comercialización. En base a consultas con personal técnico implicado en la conservación de tortugas marinas y
miembros de la Red Nacional para la Conservación de las Tortugas Marinas se establecieron un grupo
de actores prioritarios como audiencia de la campaña de sensibilización. Los actores prioritarios fueron
seleccionados en base a los siguientes criterios:
1. ¿Que tan alta es la posibilidad de generar un cambio en el actor?
2. ¿Que tan alto sería el impacto sobre la reducción del comercio de huevos de tortugas, de
lograrse un cambio de actitud en el actor?
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3. ¿Disponemos de los medios para impulsar las actividades necesarias y llevar el mensaje al
actor?
4. ¿Disponemos de los medios para impulsar las actividades necesarias, para llevar el mensaje al
actor?
Grupos meta prioritarios a través de la cadena de comercialización.
Posición en la
Raíz/
Grupo meta / Publico
cadena o red de
motivación.
comercialización
Área de
referencia
geográfica
Extracción en
playa
Grupo amplio, y
disperso
geográficamente
Principalmente
económico
Niños
Adolescentes / jóvenes
Pescadores
Comunidades
costeras,
especialmente cerca
de playas de
anidación
importantes.
Comunidades
costeras, y centros
urbanos cerca de
playas de anidación
importantes.
Acopio
/distribución
El grupo
pequeño, muy
dinámico. Disperso
geográficamente.
Principalmente
económico
Acopiadores
Transportistas
Establecimiento
de venta
Es grupo de
mediana magnitud en
relación al resto de la
cadena. Una gran
proporción de
localización fácil, y
estables en el
tiempo.
Consumidor
El grupo más
amplio y disperso
geográficamente
Principalmente
económico
Vendedores mercados
centros urbanos
Propietarios
restaurantes, bares y
cantinas ( chinamos,
marisquerías/restaurantes)
Administradores de
mercados (COMMEMA) y
otras autoridades
Centros urbanos
de toda la región del
Pacífico
especialmente donde
hay mayor flujo
económico y poder
adquisitivo.
Cultural, alimento
no básico, asociado a
bocas para tragos,
viajes a playa, sopas,
entre otras.
Niños
adolescente-jóvenes
adultos masculinos
(Masculinidad)
Adultos femenino
Centros urbanos
cerca de todo el
Pacífico
especialmente donde
hay mayor flujo
económico y poder
adquisitivo. Turista de
playa nacional
Teniendo en cuenta este mapa de actores se decidió implementar una campaña dirigida a los últimos
dos eslabones de la cadena de comercialización. En primer lugar el consumidor que se ubica en el
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extremo final de la cadena y por ende la base de la demanda. Este grupo es muy amplio y no se cuenta
con información que permitiera estructurarlo con mayor detalle. En principio se asumió que cualquier
poblador de Nicaragua es un consumidor de huevos de tortugas efectivo o potencial. Para sensibilizar al
consumidor se debían identificar los elementos motivadores para el consumo de huevos de tortugas
marinas:
Elementos que motivan el consumo de huevos de tortugas marinas
9
Los huevos de tortuga poseen poderes afrodisíacos. Esta es una creencia popular, y es
la que lleva a muchos hombres a consumir huevos de tortuga en busca de potencia
sexual.
9
Los huevos de paslama son exquisitos. Muchas personas consideran que los huevos de
paslama son una delicia culinaria nicaragüense.
9
Los huevos de paslama se consumen para festejar y presumir. Es costumbre en
Nicaragua acompañar el consumo de licor con huevos de tortuga, recién comprados a la
vendedora (or) callejera (ero), en la cantina o el puesto del mercado.
9
Por tradición y cultura. Padres de familia enseñan a sus hijos a consumir huevos de
tortuga, y así Iniciarlos a este hábito. Esto solamente refleja falta de valores ambientales.
9
Por lo exótico. Mucha gente prueba los huevos de tortuga por experimentar algo
diferente.
9
Porque ya no hay nada que hacer. Algunas personas comen los huevos porque igual, ya
fueron sacados y de ésta manera, justifican el consumo.
Producción e implementación de la Campaña El diseño de la campaña y la generación de un logo y el slogan. Teniendo en cuenta experiencias anteriores se definieron algunos factores que pueden llevar al
éxito o el fracaso de una campaña.
Factores de fracaso.
• Se realizan campañas que duran poco tiempo o no logran su cometido, pues carecen de los
recursos suficientes para alcanzar los niveles de convencimiento deseados.
• Las campañas van dirigidas del organismo, a la población, sin que esta juega un papel
determinante en el proceso.
• La población receptora no sabe que acciones concretas tomar. Aunque esté de acuerdo con la
campaña, opta por no hacer nada.
• Los mensajes de las campañas no involucran directamente a las personas. Las personas optan
por dejar que “otras” personas tomen las acciones.
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•
Existe la idea que las campañas están dirigidas a los técnicos y expertos. Son estos últimos
quienes se ocuparán de proteger a las tortugas.
Factores de éxito.
•
•
•
•
•
•
La campaña que planteamos debe ser permanente. Los mensajes de la campaña deben
trascender al tiempo que aparezca nuestro spot por televisión o al tiempo que tarde en
desprenderse un afiche.
La campaña debe ser participativa, en el sentido que debe llegar no solamente a la comunidad
como conjunto, sino a cada individuo miembro de esa comunidad, llevándolo a involucrarse y a
tomar acciones congruentes con nuestra campaña y su objetivo primordial.
La campaña debe ser extensiva. Cada día deben unirse más simpatizantes a nuestra causa. Las
personas deben sentirse los protagonistas del proceso.
La campaña debe dar mensajes claros y concisos, con medidas fáciles de entender y acciones
fáciles de ejecutar.
Lo más importante de todo: esta debe ser una campaña de la gente para la gente. El mensaje
debe ser llevado por cada persona a su hijo, a sus padres, a su vecinos, a sus hermanos y a sus
amigos. Y estos a su vez seguir multiplicando el proceso.
Nuestra campaña puede parecer en primera instancia idealista e imposible de realizar, pero
mejor podríamos llamarle optimista y retadora, pero no imposible.
El diseñador trabajó en establecer un logo y eslogan sencillo que sintetizará.
La campaña contra el consumo de huevos de tortugas fue planificada con un logo y un slogan: “Yo
No Como Huevos de Tortuga” (ver figura 1.) que le dieran sello e identidad durante todo su desarrollo.
El slogan de la campaña se diseñó de tal manera que fuera participativa, en el sentido que llegara a la
comunidad no solamente como conjunto, sino a como individuo, generando involucramiento y pro
actividad, que las personas se sintieran los protagonistas del proceso “ésta es una campaña de la gente
para la gente”; el mensaje debe ser llevado por cada persona a su hijo, a sus padres, a su vecinos, a sus
hermanos y a sus amigos y estos a su vez seguir multiplicando el proceso.
Para aumentar la conciencia entre la población y llevarla al compromiso de terminar con el comercio
y consumo de huevos de tortuga se invitó a celebridades y personalidades como Don Otto de la Rocha,
Ramón Mejía (Perrozompopo), Salvador Cardenal, a apoyar y expresar su mensaje de manera particular
sin obviar el slogan de la campaña, llegando así a grupos particulares y únicos y de esa manera
generando más audiencia a nuestra campaña.
Plan de medios Materiales de mercadeo Se diseñaron y elaboraron materiales con el logo de la campaña y diseños exclusivos contra el consumo
de huevos de tortugas marinas, entre ellos: viñetas publicitarias en las radios, camisetas, gorras,
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
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calcomanías, buompers stikers, delantales, póster, rótulos para autobuses, mantas y banners (Ver
tabla1).
Mantas
Camisetas
Gorras
Delantales
Calcomanías
Pósters
Banners
9
20
1500
2000
500
1500
1000
2
1
Buompers
Stikers
Radios
7
Concierto
Buses
Tabla: 1 Medios pautados y Materiales producidos para la campaña Yo no como huevos de Tortugas
marinas 2007
2500
La distribución de los materiales se realizó principalmente a través de promotores y organizaciones
aliadas. La colocación de las calcomanías “Aquí no vendemos huevos de tortugas” fue ejecutada por lo
promotores en cada visita, siempre y cuando el comerciante aceptará pegar la calcomanía, se estima
que de estas se colocaron aproximadamente unas 1000 calcomanías en los diferentes comercios. (Ver figura 2)
Los afiches al igual se pegaron y distribuyeron en los comercios visitados, con la salvedad que estos
también fueron colocados en universidades, en algunos ministerios, en centros públicos, escuelas y
colegios privados. Ubicando todo el material producido. Las buompers stikers con el slogan “Yo no como
huevos de tortuga” se distribuyeron en los departamentos visitados, mayoritariamente en la ciudad de
Managua, los promotores las pegaron en vehículos privados, autobuses interurbanos y urbanos, en los
diferentes mercados visitados y durante los recorridos dentro de las ciudades que se trabajo con la
campaña. (Ver figura 3)
Las camisetas fueron distribuidas entre los departamentos que trabajaron en la campaña, fueron
otorgadas a las personas que trabajan en la conservación de tortugas marinas, a trabajadores de
algunas direcciones del ministerio del ambiente, a personas que deseaban unirse voluntariamente a
nuestra campaña y hacer propio el eslogan “Yo no como huevos de tortugas”. Se facilitaron a algunos
comerciantes de mercados de la capital, se les entrego a los diferentes colaboradores de la campaña, ya
fuesen estos, de los mercados, periodistas entre otros.
Para el caso de los delantales estos se distribuyeron solamente en los mercados de la Capital y los
departamentos de Chinandega, León y Carazo, a aquellos comerciantes que realmente no vendían
huevos de tortugas y que eran dueños de marisquerías, coctelerías, u otro comercio dentro del rango de
los centros visitados con potencial para la venta de huevos de tortugas marinas. (Ver figura 4)
Las dos mil gorras producidas se distribuyeron mayoritariamente en las comunidades costeras, en
donde se ejerce algún tipo de influencia en las playas de desove de las tortugas marinas, se han
distribuido aproximadamente unas mil seiscientas gorras entre las comunidades de los departamentos
visitados y algunos centros urbanos, entre la posible población consumidora, personas que trabajaron en
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
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la campaña, colaboradores y promotores, además de entregarles a los 92 diputados a la Asamblea
Nacional, gorras con el logo de la campaña acompañado del slogan Yo no como huevos de tortugas
marinas.
Como parte del material elaborado para la divulgación de la campaña se instalo rótulos en la parte
trasera de siete autobuses por un período de tres meses. En la ciudad de Managua se ubicaron cinco y
dos en los autobuses de recorrido interurbano Managua-Carazo, Managua-Rivas, cabe señalar que los
autobuses en la Capital, rotan el recorrido, llegando así a la mayor cantidad de personas, se priorizaron
los TUC (transporte urbano colectivo) con recorridos por los mercados con mayor afluencia de visitantes,
mercado Oriental, mercado Roberto Huembes, Israel Lewites y el Iván Montenegro; estos TUC pasan por
algunas universidades y centros con mayor afluencia de personas, como Metrocentro.
Los rótulos circularon por las calles y avenidas desde Octubre del 2007 hasta abril del 2008, en la
ciudad de Managua. Los autobuses de recorrido Managua-Jinotepe-Managua, y Rivas–Managua-Rivas,
solamente estuvieron por un período de tres meses. El caso especial de Chinandega, la Fundación
LIDER, colocó las mismas imágenes y diseños en los autobuses interurbanos en tamaños pequeños
dentro de los autobuses para que los pasajeros que viajan Chinandega –El Viejo-Cosigüina, pudieran
leer y apoderarse del mensaje de éstos rótulos.
La publicidad con mantas con motivos de la campaña, estuvieron ubicadas en las principales
avenidas de la ciudad capital, y en algunas ciudades como Rivas, León, El Viejo, Chinandega y Carazo
(Jinotepe- Diriamba y Santa Teresa), de las 20 mantas se ubicaron solamente 8, en las principales
avenidas de la ciudad de Managua, 2 en la ciudad de Chinandega, 2 en el área protegida Cosigüina, 2
en la ciudad de Rivas, 1 en Jinotepe, 1 en Diriamba, 2 en Santa Teresa y 2 en León.
Los banners han sido utilizados en todas las actividades que FFI tiene presencia. Se participo en un
concierto por las tortugas marinas, donde cantautores nacionales se unieron a cantar por las tortugas
marinas, haciendo conciencia entre los participantes con el slogan “Salvemos a la Tortugas Marinas…
no comamos huevos de tortugas marinas” en este evento, participaron los cantantes nicaragüenses:
Gaby Baca, Salvador Cardenal, Phillips Montalbán, Katia Cardenal, Alfonsina Cardenal, Mario
Montenegro, Moisés Gadea (Ver figura 5), además de alrededor de 300 personas que acudieron al
evento entre ellas personalidades del Ministerio del Ambiente como la Ministra Juana Argeñal, el equipo
de promotores de managua, el equipo técnico de FFI y muchas miembros de la RCNTM, amigos y
simpatizantes de las tortugas marinas.
Radio
Para dar inicio a la campaña se elaboró un plan de difusión de radio. Se diseñó y produjo una viñeta
(ver apéndice 1.) que se divulgó durante un mes desde el 10 de Octubre al 04 de Noviembre del 2007.
La radio tiene una amplia audiencia en Nicaragua. Se seleccionó las estaciones de radios en base al
rating , priorizando a las emisoras y programas tiempo aire de clase A, es decir con mayor audiencia,
distribuyendo las viñetas entre programas de audiencia general y audiencia Joven, audiencia selectiva
como emisoras Cristianas, que llegan a todo el territorio nacional. Además de estas emisoras de alcance
nacional, el spot se difundió en radios de alcance regional, en Chinandega para la zona de occidente, y
en Rivas para el sur pacífico de Nicaragua
En total se transmitieron 1,368 pautas distribuidas en ocho radios de alcance nacional y dos de
alcance regional durante un periodo de un mes. (Ver tabla 2)
- 15 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Tabla 2:. Plan de medios de comunicación para pauta de radios durante un mes iniciando el
día Miércoles 10 de Octubre y finalizando el día Sábado 10 de noviembre del 2007
Medio de difusiòn
Nº
La Nueva Radio YA
(Frecuencias 99,1
FM, 600 AM)
1
Radio Hit.
(Frecuencias 104.7
FM)
Pauta
Cantidad
Programaciòn
de
anuncios
46
Lencho Catarràn
23
Noticiero Ya Matutino
69
Contacto 600
23
46
23
Hablemos
Noticiero Ya Nocturno
23
23
23
2
3
4
Programa FANATICOS
Horario de transmisiòn Segmento
5:AM y 1:PM
7:AM
General
General
8:45AM, 9:45AM,
10:45AM
2:45PM
10:PM, 10:15PM
General
10:AM
General
General
Jòven
12:M
Jòven
TOP 10 Interactivo
Hora de complacencia a
Radio Escuchas
2:PM
Vos Programas en lìnea
4:PM
Pancho madrigal
Radio Corporación
(Frecuencias 540
AM, 97.5 FM)
84
Radio Maranatha
(Frecuencia 1440
AM, 103.5FM)
46
Noticiero Matutino
46
Festival de mùsica
5:AM, 1:PM, 9:PM
General
General
General
28
Seis en punto
7:AM
General
28
Cinco en punto noticiero
5PM
General
6:10AM, 6:30AM
10:45AM, 5:PM
General
Jòven
7:30AM, 830AM, 9:30AM,
Radio Tiempo:
(Frecuencia 900AM)
288
Programaciòn variada
5
288
Programaciòn variada
9
General
10:30AM, 11:30AM,
1:30PM, 3:30PM,
General
4:30PM, 5:30PM
6
8
1:30PM, 3:30PM,
4:30PM, 5:30PM
7:30AM, 830AM, 9:30AM,
Radio Rock:
(Frecuencia
105.5FM)
7
10:30AM, 11:30AM,
Mi preferida
(Frecuencia 105.1
FM)
Radio Futura
(Frecuencia 91.3
FM)
Radio Agateyte
Chinadega
10 Total
23
Contra tiempo
23
23
Radio Show
Toma corriente
112
Programaciòn variada
80
Algo más que noticias
1368
Progamamciòn variada
7:30 AM
11:00
3:PM
9:AM, 10:AM, 2:PM,
3:PM
8:AM, 9:AM
Horario Variado
Jòven
Jòven
Jòven
Jòven
General
General
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Lanzamiento de la Campaña.
Para el lanzamiento oficial, FFI en conjunto con MARENA, ofreció una conferencia de prensa ante
los medios de comunicación el día 21 de noviembre del 2008, en el Hotel Intercontinental Metro Centro,
a la cual fueron invitados medios de prensa escrita y televisiva del país y algunas agencias extranjeras.
Además se invitó al evento a representantes de las organizaciones donantes y representantes del
Ministerio del Ambiente, así como personalidades de la cultura nicaragüense como el Señor Otto de la
Rocha y Salvador Cardenal. La cobertura del evento fue amplia, asistieron 21medios entre ellos medios
de distribución nacional y algunas agencias extranjeras que tienen presencia en la Web (Ver tabla 3 y
apéndice 2)
El evento consistió en una serie de presentaciones que se enfocaron el valor de las tortugas marinas
y los esfuerzos que se realizan para conservarlas. Al iniciar la conferencia se repasaron los antecedentes
de la iniciativa, explicando a los asistentes el objetivo principal de la campaña. Se presentaron los
materiales de difusión incluidas las viñetas de radio, rótulos desplegados en autobuses, póster
calcomanías, camisetas, gorras, delantales, entre otras. Se anunció la salida de los promotores a las
calles.
El lanzamiento de la campaña tuvo difusión en los noticieros televisivos a nivel nacional, en todos los
principales diarios nacionales y en algunos diarios internacionales disponibles en la Web, ejemplo de los
diarios que publicaron sobre el lanzamiento de la campaña fueron La Prensa, El Nuevo Diario, Bolsa de
Noticias, y en la Web, La Gente el diario digital de Radio La Primerísima, Agencias internacionales como
ACAN-EFE, el Diario La Cronica.com, El Espectador.com entre otras.
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Tabla 3: Medios de comunicación que dieron cobertura al lanzamiento de la campaña "Yo no
como huevos de tortugas marinas"
Nº
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Medios de comunicación
U.P.N
La Prensa
Radio Nicaragua
Radio 580
Canal 12
Comunicando
Bolsa de Noticias
Canal 4
Comunicando Publicidad Becela
Radio Mi Preferida
Radio Rock
Radio Tiempo
La Nueva Radio Ya
Red de comunicadores
Ambientales
Radio Corporación
Radio Maranatha
Radio Hit
Radio Sandino
Canal 11
Radio Universidad
Canal 8
Escrito
X
X
Radiales
Televisivo
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Las noticias del lanzamiento de la campaña estuvieron en los medios de mayor cobertura nacional
entre ellos La Prensa y el Nuevos Diario los que publicaron la noticia del lanzamiento al día siguiente, en
el caso de las emisoras se hicieron transmisiones en vivo..
Promotores. Entrenamiento y coordinación para la promoción Se estableció coordinación con la RNCTM (Red Nacional de Conservación de Tortugas Marinas),
para promover la participación de sus miembros en la campaña. En Managua se seleccionó y entrenó a
16 promotores, todos estudiantes de la carrera de biología de la UNAN Managua. En León se estableció
coordinación con la UNAN León, comanejante de la Isla Juan Venado, que trabajó con cuatro
estudiantes de biología como promotores. En Chinandega se coordinó con la Fundación Líder y se
reclutaron cinco promotores, estudiantes de la UNAN-León. En el departamento de Rivas se actuó a
través de la Delegación Departamental de MARENA, en el que personal de esta delegación, en total
siete, realizaron las tareas de promoción. En el caso de Carazo las coordinaciones se establecieron con
las alcaldías de Diriamba, Jinotepe y el Hermanamiento Wisconsin (Santa Teresa), en los que
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
participaron seis promotores, cinco de ellos estudiantes pertenecientes al mismo grupo que trabajó en
Managua.
Los promotores fueron capacitados para realizar las visitas a los diferentes negocios identificados
como sitios potenciales para venta de huevos de tortugas. En el caso de Managua se realizó un taller de
entrenamiento, donde se dio a conocer el perfil y plan de trabajo de la campaña, los productos que se
utilizarían, como debían abordar a los comerciantes de huevos de tortugas, el uso de la guía de
levantamiento de datos (Ver apéndice 3).
En el caso de los departamentos, se trabajó con los responsables de ejecutar la campaña por parte
de organizaciones de la RNCTM. Los mismos fueron entrenados de forma individual, bajo la misma
metodología que se utilizo con los promotores de Managua. Ellos a su vez tuvieron la responsabilidad de
entrenar a los promotores que trabajarían en los respectivos departamentos.
Una vez finalizadas las capacitaciones, en cada departamento se elaboró un programa amplio para
las visitas a los diferentes centros con altas posibilidades de comercializar con los huevos de tortugas
marinas. Para esto se establecieron coordinaciones con CONMEMA2 y los directores de los mercados,
para elaborar el calendario de visitas. Los directores de mercado facilitaron el trabajo de los promotores,
como se detalla en secciones subsecuentes.
Durante el periodo de promoción se mantuvo comunicación fluida entre los coordinadores de la
campaña en carácter de retroalimentar con experiencias particulares, por ejemplo como responder ante
actitudes hostiles, que material funcionaba mejor, formas exitosas de aproximarse a los comerciantes
etc. Esto permitió añadir y perfeccionar el proceso de promoción durante la campaña. De igual forma
este ejercicio se realizaba con los equipos de promotores después o antes de cada día de trabajo.
Se entregó a los coordinadores material contra la venta de huevos de tortugas marinas en los
centros de comercio tradicional de huevos de los mercados de la Capital y Departamentos del Pacifico
tales como, Carazo, Chinandega, León y Rivas, donde la venta de huevos de tortugas marinas
potencialmente podría ocurrir
Promotores en las Calles. Una vez finalizada la conferencia de prensa, se iniciaron las visitas de los diferentes negocios en la
capital, para hacer efectivas las visitas se organizaron a los 16 promotores en parejas los que tenían
bajo su responsabilidad visitar, los centros con mayor potencialidad de distribución y comercialización de
huevos de tortugas previamente clasificados e identificados durante el diagnóstico rápido, para salir a
trabajar a las calles, se distribuyo la ciudad Managua en ocho grupos según los distritos en donde
existían restaurantes, marisquerías, bares entre otros, se elaboró un itinerario, en los que los promotores
tenían listado de direcciones y nombre de los establecimientos y asignadas al día una cantidad de
visitas, en los departamentos de León, Chinandega y Rivas se trabajo en fines de semana, en el caso de
Carazo se trabajo con parte de los promotores de la capital, los que a su vez también trabajaron en
balnearios como Masachapa y Pochomil, con el apoyo de la delegación Managua-MARENA
Una vez finiquitado las visitas a los restaurantes y bares de la capital que potencialmente eran
vendedores de huevos de tortugas, se procedió a hacer las visitas a los mercados, previamente
coordinadas con el director de COMMEMA y con los directores de los mercados, estos a su vez
apoyaron la campaña poniendo a la disposición información de los posibles vendedores de huevos,
2
Corporación Municipal de Mercados de Managua
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
apoyándonos con personal de seguridad e inspectores de higiene, quienes eran la guía de los
promotores en cada visita a los diferentes comercios previamente identificados, como marisquerías,
coctelerías, bares y comiderías, fuesen estos vendedores registrados con matrículas o vendedores
casuales.
El día 23 de noviembre se visito en el mercado DeShon con cinco promotores, por la tarde se visitó
el Mercado Mayoreo con tres promotores, estos mismos trabajaron el día 24 de Noviembre, el día lunes
26 de noviembre se trabajo desde las siete de la mañana en el Mercado Roberto Huembes, donde se
entrevistaron a los dueños de marisquerías, bares, comiderías y otros comercios como carnicerías,
distribuidoras de productos avícolas, algunas tiendas que pidieron voluntariamente que les pegarán el
póster, ya que deseaban unirse a la campaña, todas están ubicadas dentro del mercado, los promotores
visitaron la Terminal de autobuses, abordando a todos los conductores de buses interurbanos que se
encontraban en ese momento, les explicaron sobre la campaña y solicitaron, poner en las unidades
buompers stikers; por la tarde se visitó el mercado Iván Montenegro con los 16 promotores se
entrevistaron 30 comercios bajo las mismas características de clasificación, dentro del mercado y en los
sectores aledaños a éste, acá se contó con el apoyo del personal del mercado, y de los comerciantes, ya
al finalizar la tarde se visito el Mercado Jonathan González ( Periférico) uno de los mercados con poca
cantidad de comerciantes, aquí se efectuaron 10 visitas entre bares, restaurantes, comiderías y que uno
u otro tipo de comercio.
El martes 27 de noviembre una parte de los promotores trabajó en Ciudad Sandino haciendo 13
visitas de las cuales en su gran mayoría fueron comercios que querían unirse a la campaña, teniendo en
sus establecimientos afiches alusivos a la campaña, calcomanías que ratificarán que ellos no venden ni
consumen huevos de tortugas marinas, acá los promotores establecieron un plan de visitas entre el
mercado y los comercios que potencialmente podían vender huevos de tortugas.
Uno de los mercados más grande la capital se visitó durante dos días el 28 y 29 de noviembre,
iniciando a las siete de la mañana; el primer día de visita, con previa coordinación entre FFI y el director
del mercado oriental, se abordó a los comerciantes de las marisquerías, de la zona II del mercado y a los
vendedores eventuales, en otras zonas del mercado, posteriormente por la tarde se visitó las coctelerías,
marisquerías, cevicherìas, bares, restaurantes que se encuentran en el perímetro del mercado, haciendo
énfasis en aquellos comercios ubicados en Ciudad Jardín, a su vez los promotores abordaban a las
personas que estaban dentro de los locales, a los dueños de automóviles para explicarles la campaña y
al mismo tiempo si estos aceptaban, se les pegaba a sus vehículos un buompers stikers. Al siguiente
día se inicio, se procedió de igual manera, solo que esta vez las visitas se perpetraron solamente a las
comiderías a todo comercio que vendiese alimentos procesados y que tuviesen un potencial para la
venta de huevos de tortugas ejemplo de ello fueron las comerciantes de vigorón que además, venden
huevos de tortugas ya cocinados y que se encuentran ubicadas dentro del mercado oriental y algunos en
los perímetros del mercado.
El dos de diciembre trabajaron los promotores de Chinandega iniciando las visitas en el mercado
municipal, en gran mayoría coctelerías y otros tipos de comercio, estos jóvenes después de visitar el
mercado se trasladaron a la ciudad de El Viejo para visitar todos los comercios que eventualmente
podían vender huevos de tortugas marinas, las visitas se efectuaron por la tarde. Al día siguiente se
visitó por la mañana el mercado de El Viejo y algunos centros que no habían sido visitados, la tarde
anterior, los promotores que participaron en estas visitas estaban trabajando en coordinación con la
fundación LIDER un actor clave en el área protegida de la Reserva Natural Volcán Cosigüina donde
anidan tortugas marinas, cabe señalar que estos promotores en su gran mayoría son estudiantes de de
la carrera de Biología de la UNAN-León.
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
El mismo día los promotores de León iniciaron sus visitas a los comercios de la ciudad, en donde se
visitaron los restaurantes, bares y comiderías, colocaron póster, calcomanías y en el trayecto pegaron
buompers stikers. Luego la segunda jornada de trabajo para los promotores de León fue el día diez de
diciembre, donde se visitó el mercado central, aquí se a bordaron a los comerciantes de mariscos, bares
y comiderías ubicadas dentro del mercado, posteriormente se visitaron el mercado de la estación y el
mercadito de León los que para fines de análisis se tomaron como si fuese un solo mercado para
representar las vistas en León, se trabajó con los comerciantes que venden alimentos procesados como
bares, restaurantes, comiderías y con algunos comerciantes que querían unirse a la campaña pegando
los afiches en sus establecimientos, de paso se pego buompers stikers a los buses interurbanos y
urbano colectivos de la cuidad que se encontraban estacionados en los mercados y en aquellos en los
que se trasladaban los promotores.
El cuatro de diciembre se visitó el mercado Israel Lewites con los 16 promotores de la capital, se
inicio la visita a las ocho de la mañana, con la colaboración de la gerencia del mercado y el personal de
recaudaciones e higiene, se visitó a los comerciantes de mariscos que tienen permanencia en el
mercado y a aquellos vendedores eventuales que se encontraban el día de la visita, mayoritariamente
los comercios visitados fueron marisquerías, pero igual que en otros mercados se visitó a los
comerciantes de alimentos, bares, coctelerías, después de la visita a estos comercios los promotores,
pasaron por la Terminal de autobuses de occidente, pochomil y masachapa, a los cuales se les pego
buompers stikers y afiches en las áreas públicas, de la Terminal.
En el mes de enero 2008 se visitó el departamento de Carazo para lo cual se establecieron
coordinaciones con las alcaldías de Jinotepe, Diriamba y Santa Teresa con el Apoyo del Hermanamiento
Wisconsin-Santa Teresa, el día 15 de enero, se visitó el mercado municipal de Jinotepe, con la
coordinación del intendente del mercado, se entrevistó a los comerciantes de mariscos, comiderías,
bares y restaurantes dentro del mercado, una vez concluido el trabajo en el mercado, los promotores se
trasladaron por la ciudad visitando los restaurantes, bares y comiderías de Jinotepe, en los que
levantaron encuestas, pegaron póster, calcomanías contra venta de huevos de tortugas. El día dieciséis
se visitaron los restaurantes, bares, comiderías y el mercado de la ciudad de Diriamba y Santa Teresa en
esta última se instalaron mantas en la calle principal, con la ayuda de trabajadores de la Alcaldía de
Santa Teresa.
El veinte de enero en coordinación con la Delegación de MARENA managua se visitaron los
Balnearios de Masachapa y Pochomil en donde se entrevistaron a los dueños de bares, restaurantes,
hoteles de ambos balnearios, y a los vendedores ambulantes, obteniendo algunas controversias entre
promotores y vendedoras ambulantes de huevos de tortugas marinas.
La última actividad de los promotores fue coordinada con la Delegación de MARENA en el
departamento de Rivas los días, dos y tres de febrero, donde se visitaron el mercado de Rivas algunos
restaurantes y bares de la ciudad, posteriormente ese mismo día los promotores se trasladaron a la
Ciudad de San Juan del Sur, para entrevistar a los dueños y/o administradores de los restaurantes y
bares que se encuentran en esa ciudad portuaria, al día siguiente los promotores viajaron a la ciudad de
San Jorge donde entrevistaron a dueños de bares, restaurantes y coctelerías de esa ciudad, en ambas
ciudades entraron gorras, calcomanías y afiches de la campaña .
Los promotores en todos los departamentos trabajaron en los mercados, con los dueños y
administradores de negocios, en las terminales de buses pegando buompers stikers, haciendo las
encuestas, pegando póster, calcomanías y entregando delantales a todos los comerciantes que
voluntariamente aceptarán adherirse a nuestra campaña contra el consumo de huevos de tortugas
marinas.
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
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Previo al lanzamiento de la campaña se incautó un cargamento de huevos de tortuga de
aproximadamente 100 docenas los que eran trasladados por dos hombres, que quedaron detenidos por
la Policía de Santa Teresa durante un operativo coordinado con la delegación departamental del
Ministerio del Ambiente y Recursos Naturales, Marena, tras violentar la Ley Ambiental, ya que existe la
ley de veda para la comercialización de los huevos de tortuga marinas, posterior a estos los detenidos
pasaron a la orden del Ministerio Público.
Durante el transcurso en que los promotores se encontraban en las calles, hubieron algunas
detenciones a personas que trasladaban huevos de tortugas marinas, La Policía Nacional incautó 13
sacos llenos de huevos de tortugas, con un estimado de más de 500 docenas, según indicó en ese
momento el comisionado Edgard Gutiérrez, de la Dirección de Investigaciones Económicas (DIE), esta
incautación ocurrió en la garita de la carretera a Ticuantepe, el día 06 de diciembre, en un autobús que
cubre la ruta Rivas-Managua. Se presumió en ese momento que los huevos procedían de la playa de
Chacocente y se dirigía a los mercados Roberto Huembes y Oriental de Managua. Los que fueron
decomisados y las personas pasada a manos del Ministerio Público.
El incidente de los diputados. Durante el transcurso de la campaña en el mes de diciembre y un día después de la incautación de
500 docenas de huevos, específicamente el 05 de ese mes, algunos diputados nicaragüenses
celebraron una sesión solemne y luego concurrieron a un almuerzo en la Iglesia Colonial San Felipe
ubicada en la ciudad de León, en el que el plato estrella fue, precisamente, los huevos de tortugas
marinas, servidos de manera abundante y que ellos comieron golosamente, frente a las cámaras de
televisión y frente a los fotógrafos, a pesar de la veda indefinida. En torno a este incidente la
campaña dio un giro muy interesante puesto que todos los medios volcaron la atención hacia los
diputados que fueron protagonistas, adquiriendo nuestra campaña un empuje para que toda la
población nicaragüense la conociera.
Muchos medios de comunicación nacional e internacional dieron una excelente cobertura, un
ejemplo de éste incidente, fue publicado en los diferentes medios escritos con cobertura nacional
como el Nuevo Diario, La Prensa en los cuales algunos primera plana salían los titulares en los
diarios del día 05 de diciembre y en otros medios de cobertura nacional e internacional (Ver apéndice
3)
De este incidente se desembocó una protesta cívica que FFI en coordinación con Jóvenes Artistas
impulsaron, en contra del consumo de huevos de tortugas marinas el día Jueves 06 de Diciembre,
acto que se efectúo a las 2PM, frente a la Asamblea Nacional, para pronunciarse, en contra de lo
ocurrido el 04 de diciembre en León del que fueron protagonista algunos legisladores.
En pro de esta protesta FFI elaboró mantas publicitarias en repudio a este acto, además llevó hasta
la Asamblea Nacional material de la campaña, haciéndose presente el personal de FFI y los 16
promotores, en donde se entablo una reunión con el representante de la Comisión Ambiental de la
Asamblea Nacional, se presentó la inconformidad por el acto de algunos diputados, puesto que las
tortugas marinas son especies en peligro de extinción y el consumo de huevos es ilegal y fueron los
padres de la patria los que violaron la ley, se les dio a conocer la resolución ministerial que establece
que la veda de huevos de tortugas marinas es indefinida, acompañada con una carta pública dirigida
- 22 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
al diputado René Núñez, presidente de la Asamblea Nacional de la Republica de Nicaragua. (ver
apéndice 4):
Durante la reunión con el representante de la comisión, se le entregó material de la campaña gorras
y póster, para cada uno de los diputados a la Asamblea Nacional de nuestro País.
A la protesta cívica asistieron los 16 promotores que trabajaban en los mercados, bares,
restaurantes de la capital, artistas jóvenes y ambientalistas en general, se repartió la carta pública
dirigida al Presidente de la AN;(Asamblea Nacional) durante el recorrido desde las oficinas de FFI
hacia la asamblea, se transmitía las viñetas de la campaña en un alto parlante, de igual manera
durante la permanencia en las afueras de la AN se escuchaba la música de Salvador Cardenal y
Gabi Baca con los temas alusivos a la tortugas marinas.
Muchos medios dieron cobertura a esta actividad, entre ellos La Prensa, El Nuevo Diario, algunos
medios televisivos como canal 8, canal 2, canal 10, canal 4 y canal 12 quienes pasaron imágenes
desde el incidente de los diputados y las imágenes de la protesta cívica frente a la asamblea.
Posteriormente algunos diputados reconocieron su error, como es el caso del diputado Agustín
Jarquin Anaya, quien reconoció públicamente a ver atropellado la ley ambiental, y atentado contra
las tortugas marinas, que están en extinción; este diputado acompañado por el Diputado Everth
Cárcamo visitaron la playa La Flor para ver desovar a las tortugas marinas.
El otro acto en el que los señores diputados pretendían cambiar su imagen de consumidores de
huevos de tortugas, fue poniéndose la gorra de la campaña “Yo no como huevos de tortugas” dentro
de las instalaciones de la AN y aceptando el póster alusivo a la misma.
De este atropello surgieron muchas opiniones entre la población y grupos ambientalistas que
trabajan en defensa de la conservación de las tortugas marinas, puesto que la imagen de los Padres
de Nuestra Patria consumiendo huevos de tortugas marinas, por su valor simbólico y moral, es un
hecho de mucha tristeza, es más es uno de los más graves y serios acontecimientos que han
afectado a la conservación de tortugas marinas en los últimos años.
Una pregunta muy realista nace posterior a este incidente, ¿Con qué cara un promotor va a ir a un
mercado a explicar que la venta de huevos de tortugas marinas es ilegal?, cuando los diputados
aparecen comiendo estos mismo huevos en la primera plana de los diarios de Nicaragua.
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Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Resultados y evaluación Método para Análisis y evaluación de resultados. Los promotores realizaron encuestas en sus visitas a distintos negocios.
Durante cada visita se procedió de la siguiente forma, el promotor llegaba al local preguntaba por el
dueño y/o administrador al que le solicitaba unos minutos de sus tiempo se les explicaba un poco sobre
la importancia de las tortuga marinas en el ecosistema, la situación en la que se encuentran las
poblaciones de tortugas marinas, posteriormente se les solicitaba contestar una encuestas semiestructurada (ver apéndice 3). La encuesta recopilaba la siguiente información:
12345-
Nombre del establecimiento
Nombre del Dueño y/o Administrador
Dirección del establecimiento
El tipo de comercio
Ha escuchado sobre la campaña:
a- En la radio
b- Buses
c- En la TV
6- Cuánto representa la venta de huevos de tortuga económicamente
7- Vende huevos en todo tiempo
8- Acepta material de la campaña
Otros ítems se llenaban con la observación del promotor tales como:
1- Vendía huevos en el momento de la visita
2- El grado de receptividad
3- El material entregado es utilizado de inmediato
El análisis de las encuestas se realizó agrupando los datos en dos grandes categorías geográficas
(Departamentos y Capital) y los negocios visitados, clasificándolos en 7 categorías distintas según su
funcionalidad en:
•
Restaurante: Establecimiento público donde se sirven comidas y bebidas a la carta, las bebidas
pueden ser alcohólicas o no.
•
Comideria: Establecimiento público para servir solamente comida. Por lo general no venden
bebidas alcohólicas.
•
Bar y restaurante: Establecimiento donde se sirven platos rápidos, bebidas alcohólicas y
poseen pistas de baile.
•
Bar: Establecimiento donde los clientes consumen bebidas alcohólicas y alimentos, como
bocadillos.
•
Coctelería: Es un establecimiento donde se vende cócteles de mariscos varios para su
consumo. En algunos casos en estos establecimiento se venden bebidas alcohólicas
- 24 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
•
Marisquería: Establecimiento en el que se vende marisco sin ser cocinados.
•
Otro: Aquí se agruparon todos aquellos establecimiento que no pertenecían a las categorías
anteriores como carnicerías, distribuidoras de granos básicos, salones de belleza, tiendas,
centros deportivos, que pidieron voluntariamente unirse a la campaña
Además se consideró si los establecimientos estaban dentro o fuera de mercado. Entendiéndose por
mercado a un lugar público, que concentra una serie de establecimientos comerciales destinados
permanentemente para vender o comprar mercancías.
Según la categoría geográfica se agruparon los datos en:
Departamento:
Managua las encuestas provenientes de Pochomil y Masachapa
Rivas: las encuestas obtenidas en San Jorge, Rivas y San Juan d el Sur
Carazo: encuestas efectuadas en Diriamba, Jinotepe y Santa Teresa
Chinandega: encuestas elaboradas en Chinandega, y El Viejo
León: encuestas provenientes de la ciudad de León
Categoría Capital:
Las encuestas provenientes de los bares y restaurantes de la ciudad capital y de los distintos
mercados, los cuales se visitaron según calendario ya establecido con anticipación entre coordinación
con FFI y cada director de mercado. (Ver apéndice tabla3)
Resultados y discusión de las encuestas. Descripción de la muestra. En total se visitaron 754 establecimientos comerciales con potencial para la venta de huevos de
tortugas marinas (Gráfico1). De estos, 199 se encontraban en los departamentos y 555 en la capital. En
total se visitaron 14 diferentes mercados, 8 en la capital y 6 en los departamentos. Del total de
establecimientos visitados en la capital, 351 (57 %) se encontraban dentro de mercados. En los
departamentos esta proporción fue menor, se visitaron 77 (38 %) establecimientos que se encontraban
dentro de mercados (Gráficos 2 y 3).
- 25 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Número de negocios visitados
Gráfico 1: Número de negocios visitados en la Campaña discriminados por
categoría y ubicación.
Departamento
250
Capital
200
150
100
50
Otro
Marisquería
Coctelería
Bar
Bar/Restaurante
Comidería
Restaurante
0
Grafico 2: Número de negocios encuestados fuera y dentro de los mercados,
en la capital y en los departamentos.
450
Departamento
Número de negocios visitados
400
Capital
350
300
250
200
150
100
50
0
Fuera de Mercado
Dentro de Mercados
- 26 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 3: Negocios visitados por departamento dentro y fuera de mercados.
600
500
400
Fuera de mercado
Dentro de mercado
300
200
100
0
Receptividad de los comerciantes En un principio la encuesta ofrecía cinco opciones para medir la receptividad del encuestado según
la percepción del encuestador.
1. Muy aceptable: cuando el encuestado aceptaba ser entrevistado y se mostraba receptivo al
mensaje.
2. Aceptable: Cuando el entrevistado se mostraba receptivo pero solicitaba que se
reprogramara el día de la entrevista.
3. Poco: Cuando el entrevistado no accedía a hacer la encuesta en un principio, pero aceptaba
después de una explicación más detallada del encuestador.
4. Muy poco: Cuando los encuestado en un principio mostraban reacios a las encuestas, no
querían dar sus nombres, y la plática se restringía a hacer los puntos de la encuesta.
5. Intransigente: No acepta hacer la encuesta por manifestarse en contra de la campaña.
Para su análisis, estos resultados fueron agrupados en receptividad positiva (categoría 1 y 2) o negativa
(categoría 3-5).
En términos generales se encontró una alta proporción de negocios con receptividad positiva en todos
los grupos considerados en el análisis. En ningún caso la receptividad positiva fue menor del 81 %
(Gráficos 4, 5 y 6). Se observó una ligera variación en la receptividad de acuerdo al tipo de negocio
- 27 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
(Grafico 4). Los negocios menos receptivos fueron las coctelerías y marisquerías, negocios que
obviamente tienen un giro dirigido a la venta de productos del mar y por ende con mayor susceptibilidad
a la venta de huevos de tortugas marinas. También mostraron una menor receptividad los negocios
agrupados en la categoría otros, esto probablemente se debe a que en esta categoría se incluyeron
negocios como las ventas de vigorón, y expendedores de alimentos que podrían vender huevos de
tortugas marinas en algunas ocasiones. Es importante señalar que en muchos casos la receptividad fue
negativa no por el tema de la campaña, si no porque los encuestados creían que las encuestas iban a
hacerse sobre temas políticos.
No se observaron diferencias en la receptividad de los negocios ubicados en departamentos o
capital, o dentro y fuera de mercados (Gráficos 5 y 6).
Gráfico 4: Porcentaje de receptividad de los negocios visitados en el Pacifico
de Nicaragua
100%
80%
70%
60%
Negativo
50%
Positivo
40%
30%
20%
10%
Marisquería
Otro
Coctelería
Restaurante
Bar
Comidería
0%
Bar/Restaurante
Porcentaje de receptividad
90%
- 28 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 5: Porcentaje de receptividad en los negocios visitados en los
Departamentos y la Capital
100%
Porcentaje de receptividad
90%
80%
70%
60%
Negativo
50%
Positivo
40%
30%
20%
10%
0%
Capital
Departamento
Gráfico 6: Porcentaje de la receptividad en los centros visitados dentro y fuera
de los mercados
Porcentaje de receptividad
100%
80%
60%
Negativo
Positivo
40%
20%
0%
Dentro de Mercado
Fuera de mercado
- 29 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Oferta de huevos de tortugas marinas Se tomó nota cuando los establecimientos visitados poseían a la vista huevos de tortuga (PVHT) y
además se interrogó a los encuestados si ofertaban huevos de tortugas marinas en algún momento del
año (VHT).
En total, el 18 % (116) de los establecimientos visitados respondieron que, sí vendían huevos de
tortugas marinas en algún momento del año. Un 5.7 % (43) fueron encontrados ofertando huevos de
tortugas marinas durante las visitas de los promotores.
La comparación entre estos resultados discriminados geográficamente mostró una mayor proporción
de establecimientos PVHT y VHT en los departamentos (Gráficos 7a y 7b). En términos porcentuales, se
observó una mayor proporción de oferta de huevos de tortugas marinas en establecimientos de los
departamento (9.0 %) que en los de la capital (4,5 %) (Gráfico 7 a). La mayor proporción en
departamentos sería explicada por los resultados observados específicamente en el departamento de
León como se detalla más adelante. Sin embargo en términos absolutos la cantidad de casos de ventas
de huevos hallados en la capital (25) fue mayor a los departamentos (18)
Al considerar establecimientos dentro o fuera de mercados. La proporción de establecimientos
observados vendiendo huevos (PVHT) dentro y fuera de mercados fue similar (6 %) (Gráfico 8a), sin
embargo la proporción de establecimientos que admitieron vender huevos en algún momento del año
(VHT) fue ligeramente superior en los mercados (20%) que fuera de los mismos (16 %) (Gráfica 8b). Esto
sugeriría una mayor incidencia de venta de huevos de tortugas marinas dentro de mercados.
Al realizar la comparación entre mercados, se observaron diferencias marcadas (Gráficos 9 y 10). La
proporción de establecimientos encontrados vendiendo huevos de tortugas marinas en el mercado de
León fue notoriamente superior al del resto de los mercados visitados, 11 de 21 (52%) establecimientos
fueron encontrados ofertando huevos de tortugas marinas (Grafico 9a) y 16 (76 %) reconocieron vender
huevos de tortugas marinas en algún momento del año (Grafico 9b). Adicionalmente, en cinco mercados
se encontraron establecimientos ofertando huevos de tortugas marinas, en Chinandega: 1 de 11 (9,1%);
en el Mayoreo: 1 de 14 (7,1%); en el Oriental: 7 de 121 (5.8%), en el Israel Lewites: 2 de 41 (4,9 %) y en
el Huembes: 1 de 78 (1,3 %). En el resto de los mercados no se observó venta de huevos de tortugas
marinas en el momento de las visitas (Gráfico 9 a). Si se consideran los establecimientos que
reconocieron vender huevos de tortugas marinas en algún momento del año, los mercados de los
departamentos mostraron una proporción mayor ocupando los primeros cuatro lugares (Gráfico 9b),
seguidos por los mercados de Managua. Sin embargo si utilizamos como criterio de comparación el valor
total de establecimientos que reconocieron vender huevos (Gráfico 10), el mercado Oriental ocupó el
primer lugar, seguido por el mercado de León, Huembes, Israel, Jinotepe, Diriamba, Iván Montenegro,
Chinandega, Ciudad Sandino, DeShon, y Mayoreo. De forma llamativa no se detectó actividad relativa al
comercio de huevos de tortugas marinas en los mercados de Rivas, Periférico y del Viejo.
Si consideramos las categorías, los establecimientos con mayor incidencia de venta de huevos
fueron las marisquerías (VHT: 37 % y PVHT: 5.7 %), las coctelerías (VHT: 34% y PVHT: 14 % ), bar y
restaurantes (VHT: 26% y PVHT: 11 % ), otros (VHT: 21 % y PVHT: 9 %), Restaurante (VHT: 15 % y
PVHT 3%), bares (VHT: 13 % y PVHT: 5%) y comiderías (VHT: 6 % y PVHT 2 %) (Gráficos 11).
- 30 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 7: Proporción de establecimientos observados ofertando (a) y que
admitieron vender en algún momento del año (b) huevos de tortugas marinas
en capital o departamentos.
530
181
No
Si
25
18
Departamento
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Capital
% de establecimientos
7.a.
7.b.
% de establecimientos
100%
90%
80%
70%
60%
136
482
50%
No
40%
Si
30%
20%
10%
63
73
0%
Capital
Departamento
- 31 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 8: Proporción de establecimientos observados ofertando (a) y que
admitieron vender en algún momento del año (b) huevos de tortugas marinas
dentro o fuera de mercados. Los números en las barras indican los valores
absolutos de respuestas positivas o negativas.
8.a.
100%
% de establecimientos
90%
80%
70%
60%
50%
368
343
No
40%
Si
30%
20%
10%
20
Fuera
23
Dentro
0%
313
305
8.b.
100%
% de establecimientos
90%
80%
70%
60%
50%
No
40%
Si
30%
20%
10%
78
58
Dentro
Fuera
0%
- 32 -
Oriental
Isrrael
Jinotepe
Chinandega
Diriamba
Rivas
Periférico
El Viejo
Mayoreo
Ivan
Huembes
DeShon
Ciudad Sandino
.
León
Número de negocios que aceptarón vender
huevos
Rivas
Periférico
Jinotepe
Ivan
El Viejo
Diriamba
DeShon
Ciudad
Huembes
Isrrael
Otro
Oriental
Mayoreo
Chinandega
León
% de establecimientos encontrados ofertando
huevos de tortugas marinas
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 9: Proporción de establecimientos observados ofertando (a) y que
admitieron vender en algún momento del año (b) huevos de tortugas marinas
en los diferentes mercados visitados.
9.a.
100%
80%
60%
40%
No
20%
Si
0%
9.b
100%
80%
60%
40%
no
Si
20%
0%
- 33 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 10: Número de establecimientos que admitieron vender en algún
momento del año huevos de tortugas marinas en los diferentes mercados
visitados.
Número de establecimientos
25
20
15
10
5
0
Llamativamente solamente el 15 % del total de negocios que reconocieron vender huevos de tortugas
marinas mencionaron que los mismos representaban mucho para los ingresos de sus establecimientos,
el resto manifestaron que los huevos de tortugas marinas representaban poco (64%) o nada para sus
ingresos (21 %). Los mercados donde se registraron casos en el que se mencionó que los huevos de
tortuga representaban mucho fueron el DeShon (100 %, VHT= 1) y Chinandega (100 %, VHT = 3),
seguidos por el de Diriamba (20 %, VHT = 5) y los establecimientos fuera de mercados (16 %, VHT =
58), El Oriental (14 %, VHT = 14), León (12%, VHT = 16 ), Israel Lewites (12 %, VHT = 8) y El Mayoreo
(9 %, VHT = 11) (Gráfico 12.a). No se observó relación entre la cantidad de negocios que venden
huevos de tortugas marinas en un mercado, y la importancia que este producto representa para los
ingresos de los mismos.
En el caso de las categorías de negocio, las coctelerías fueron las que mencionaron en mayor
proporción que los huevos de tortugas representaban mucho para sus ingresos (33 %, VHT = 12),
seguidos por los restaurantes (20 %, VHT = 20), Marisquería (19 %, VHT = 32), Bar/Restaurante (14 %,
VHT = 7), Otro (13 %, VHT= 32), Bar ( 8 %, VHT = 25), comiderías (0 %, VHT = 8) (Gráfico 12.b). Aquí si
se observó una relación positiva entre la proporción de establecimiento por categoría que reconocieron
dedicarse a la venta de huevos de tortugas marinas y los que mencionaron que los huevos de tortuga
representaban mucho para sus ingresos. En este caso las coctelerías, marisquería y bar/restaurante
serían las categorías más relevantes tanto por la proporción que vende huevos de tortugas marinas
como por la importancia que esta actividad representa económicamente para ellos (Gráfico 13).
- 34 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 11. Proporción de establecimientos observados ofertando (a) y que
admitieron vender en algún momento del año (b) huevos de tortugas marinas
por categoría. Los números en las barras indican los valores absolutos de
respuestas positivas o negativas.
No
24
135
82
184
127
129
5
3
14
5
10
4
2
Otro
Marisquería
Bar
Restaurante
Comidería
Si
30
Bar/ Restaurante
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Coctelería
% de establecimientos
11.a.
100%
80%
55
60%
23
20
117
111
169
123
40%
7
32
20
25
Otro
Bar/Restaurante
Coctelería
0%
8
Comidería
12
Bar
32
Restaurante
20%
No
Si
Marisquería
% de establecimientos
11.b.
- 35 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 12. Valoración cualitativa (nada, poco, mucho) de los ingresos que
genera la venta de tortugas marinas en los establecimientos que admitieron
vender en algún momento del año huevos de tortugas marinas. Se presentan
datos por mercado (a) y por categoría de establecimiento (b)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
nada
poco
Ivan
Jinotepe
Mayoreo
Huembes
Isrrael
León
Oriental
Otro
Diriamba
Chinandega
mucho
DeShon
% de establecimientos
12.a.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
nada
poco
Comidería
Bar
Otro
Bar/Restaurante
Marisquería
Restaurante
mucho
Coctelería
% de establecimientos
12.b.
- 36 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
% en que representa mucho economicamente
Gráfico 13. Variación de la proporción de establecimientos por categoría para
los que la venta de huevos de tortuga marina representa mucho en función de
la proporción de establecimientos que reconocieron vender huevos de
tortugas marinas en algún momento del año (VHT). El círculo indicaría los
estratos de establecimiento con mayor incidencia en la venta de huevos de
tortugas marinas.
35
coctelería
30
25
20
Restaurante
15
Otro
Marisquería
Bar / Restaurante
10
Bar
5
0
Comidería
0
10
20
30
40
% VHT
Los resultados encontrados deben ser analizados considerando que las encuestas fueron tomadas
por promotores de la campaña identificados con el logo y eslogan de la campaña. Esto significa que
muchos encuestados podrían haber mentido en el caso de la pregunta sobre venta de huevos de
tortugas marinas. Por lo tanto es probable que la proporción real de negocios que vendían huevos de
tortugas marinas fuera mayor.
Los resultados indicaron que la venta de huevos de tortugas marinas es una actividad muy
diseminada entre una gran variedad de establecimientos de ventas de alimentos, en mercados y fuera de
ellos así como en la capital como en el interior del país. Los resultados indicarían que de manera
proporcional la venta de huevos de tortugas marinas se da igual en ciudades de los departamentos como
en la capital, sin embargo la capital concentraría un mayor volumen en relación a cualquier otra ciudad
del interior.
La venta de huevos de tortugas marinas se da de igual forma en establecimientos dentro y fuera de
mercados. Los mercados con mayor incidencia fueron el Oriental, León, el Huembes, y el Israel Lewites,
concentrando cerca del 40% del total de establecimiento que venden huevos de tortuga marinas
detectadas en este estudio. Los resultados obtenidos en los mercados de León y en Rivas son
llamativos. En el caso de León por la enorme proporción de negocios que reconocieron vender huevos
de tortugas marinas, y en el caso de Rivas porque no se encontró ningún negocio que se dedicará a la
venta de huevos de tortugas marinas, siendo Rivas el departamento con mayor número de anidaciones
- 37 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
de toda Nicaragua. El resultado observado en Rivas podría estar asociado a que a diferencia de los otros
departamentos y la capital, aquí fue el mismo personal de MARENA el que realizó el levantamiento de
datos. Al ser MARENA una institución reguladora sería muy difícil obtener una respuesta sincera de
cualquier comerciante que se dedicara a la venta de huevos de tortugas marinas.
Si bien el comercio de huevos de tortugas marinas está muy diseminado, fue muy bajo el porcentaje
de establecimientos donde el ingreso que esta actividad genera es considerado importante. Esto indica
que existen grandes posibilidades de lograr adhesión a la campaña en un alto grupo de negocios, que
han vendido huevos de tortugas marinas pero que consideran que esta actividad no es demasiado
atractiva económicamente.
Considerando la alta proporción de negocios y la relevancia que le asigna a los ingresos económicos
que esta actividad genera, las categoría que merecerán una mayor atención en el futuro son las
coctelerías, marisquerías y los bares / restaurante.
Grafico 14: Precio de venta de huevos, según datos proporcionados por
algunos vendedores que tenían huevos de tortugas durante la visita Cabe
señalar que los precios de la docena de huevos de tortugas marinas en algunos
centros visitados variaba según el tipo de negocio y la fecha de la visita, estas
muestras son muy pocas puesto que los comerciantes en su gran mayoría no
proporcionaron este dato.
Dada la situación en que los promotores estaban identificados, con gorras y camisetas de la
campaña, los comerciantes no proporcionaron este dato de forma general solo algunos de ellos, durante
el mes de noviembre se encontró que el precio de los huevos de tortugas ya cocinados oscilaba entre 30
(Bar) y 80 (restaurante) córdobas, en cambio la venta del huevo crudo en las marisquerías estaba a 50
córdobas la docena, en diciembre, costaba en bar.50 y 80 córdobas (bar/restaurante), en las
marisquerías oscilaba el precio de ocena entre 35 y 80 córdobas, ya en el mes de enero el precio estaba
a 150còdobas en bares, (Gráfico 14.a). Los Precios de venta en los diferentes comercios ya fuesen estos
dentro o fuera de la capital, en promedio estaban a 80 córdobas. En la capital los precios oscilaban en 30
y 80còrdobas cocinados y 85 córdobas en marisquería, en cambio en los departamentos el precio de 50,
80 y 150 córdobas, y las marisquerías con 85 córdobas. (Gráfico 14.b) Los precios de venta según el
lugar visitado y el tipo de comercio fue oscilante puesto que vario en el tiempo de visita, por ejemplo en
Managua incluyendo capital y balnearios oscilan entre 30 y 150 córdobas en el transcurso de Noviembre
del 2007 a Enero del 2008, en el caso de las marisquerías visitadas los mercados, Israel Lewites,
Oriental y León los precios oscilaban en 35,50 y 80 córdobas, en bar/restaurante y restaurante en el
departamento de Chinandega tenían un costo de 80 y 50 córdobas respectivamente (Gráfico 14.c)
- 38 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
80
150
50
35
80
80
50
30
10/12/2007
Restaurante
Rar/Restaurante
Marisquerìa
20/01/2008
Bar
Precio de venta
14.a
04/12/2007
02/12/2007
28/11/2007
22/11/2007
21/11/2007
80
150
85
80
80
Rar/Restaurante
Restaurante
50
Marisquerìa
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
30
Bar
Precios de venta
14.b.
Departamento
Capital
- 39 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
14.c:
200
180
Precios de venta
160
140
50
120
100
150
80
50
80
60
40
20
30
35
Bar
Marisquerìa
80
80
Rar/Restaurante
Restaurante
0
Capital
Chinandega
Isrrael
Leòn
Oriental
Pochomil
Evaluación de la campaña. Conocimiento sobre la campaña Según los resultados de las encuestas con el avance de la campaña se observó una tendencia
positiva en la proporción semanal de personas que conocían sobre la campaña Yo No Como Huevos de
Tortugas Marinas (Gráfico 15). El conocimiento sobre la campaña se disparó considerablemente a partir
de la semana número 4 (Gráfico 16), semana en que ocurrió el incidente de los diputados. Como se
explicó anteriormente, este incidente tuvo una gran cobertura mediática en el momento, y facilitó la
apertura de espacios en los medios de comunicación que el equipo de FFI y sus aliados supieron
aprovechar. La proporción de personas que conocían sobre la campaña después de este incidente se
elevó del 50 % al 76 % (Gráfico 17). De los medios por el cual se conoció de la campaña, en primer
lugar figuró la radio con un 38 % de las encuestas, seguido de la televisión y los buses con un con un 24
% y 12 % respectivamente (Gráfico 17).
- 40 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
% Ha esuchado sobre la camapaña
Gráfico 15. Variación semanal de la proporción de personas entrevistadas que
conocían o no conocían sobre la campaña Yo No Como Huevos de Tortugas
Marinas.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
No
40%
Sì
30%
20%
10%
0%
1
2
3
4
9
10
12
semana
Gráfico 16. Proporción de personas entrevistadas que conocían o no conocían sobre la
campaña Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas antes y después del incidente de los
diputados
100%
% Ha escuchado sobre la campaña
90%
38
80%
70%
296
60%
No
50%
Si
40%
121
30%
20%
299
10%
0%
Antes de los diputados
Despues de los diputados
- 41 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 17. Proporción de personas entrevistadas que conocían de la
campaña Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas, previo a la vista de los
promotores, por tres medios de comunicación (Radio, Televisión (TV) , Rótulos
en buses)
% ha escuhado sobre la campaña
40
35
30
38
25
20
15
24
10
12
5
0
Radio
TV
Buses
Aceptabilidad de materiales En total 659 (87%) comercios entrevistados aceptaron material de la campaña y los desplegaron
inmediatamente (ej: colocar calcomanía o póster, utilizar el delantal etc).La proporción de personas que
aceptaron el material de la campaña se incrementó en las últimas tres semanas de trabajo (Gráfico 18),
esto indicaría un impacto positivo asociado al avance de la campaña. El gráfico 19 muestra como
aquellos negocios identificados como críticos (ej coctelerías) fueron los que en menor proporción
aceptaron material de la campaña. Sin embargo se debe resaltar que la proporción de aceptación fue
siempre superior al 80 % independientemente del tipo de negocio.
Los establecimientos donde contestaron en las encuestas no vender huevos de tortugas marinas
aceptaron desplegar materias en un 91 % de los casos, mientras que aquellos que contestaron vender
huevos de tortugas marinas en algún período del año recibieron y desplegaron los materiales en un 70 %
de los casos, y aquellos que poseían huevos de tortugas marinas en venta aceptaron el material y lo
desplegaron en 33 % de los casos (Gráfico 20). Si bien este último porcentaje puede parecer bajo,
debemos considerar que se está, ante un grupo de personas que tenían huevos de tortugas marinas en
su poder y que aun así manifestaron su intención de apoyar la campaña y no vender huevos de tortugas
marinas en el futuro inmediato. Por lo tanto haber conseguido una adhesión significativa de comercios
que admitían vender huevos de tortugas marinas y que incluso los poseían en ese momento, debe
considerarse un enorme logro de la campaña. Sin embargo, estos resultados tampoco aseguran la
generación de un cambio permanente y deben consolidarse de manera tal de asegurar un cambio de
actitud sostenible en el tiempo.
- 42 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico 18. Variación semanal de la proporción de comercios que aceptaron
el material de la campaña y lo desplegaron inmediatamente.
100%
% de establecimientos
90%
45
33
5
3
1
42
47
8
80%
70%
60%
50%
40%
45
217
258
37
No
Si
13
30%
20%
10%
0%
1
2
3
4
9
10
12
semana
100%
80%
60%
No
Si
40%
20%
Coctelería
Restaurante
Bar/Restaurante
Bar
Otro
Marisquería
0%
Comidería
Material entregado es puesto
Gráfico 19. Proporción de comercios por categoría que aceptaron el material
de la campaña y lo desplegaron inmediatamente.
- 43 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
% comerciantes que aceptan y
despliegan material de la camapaña
Gráfico 20. Porcentaje de comercios que aceptaron el material de la
campaña y lo desplegaron inmediatamente. Los datos se encuentran
agrupados según los resultados relativos a la venta de huevos.
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
No Vende Huevos de
Tortuga
Si Vende Huevos de
Tortugas
Es observado
vendiendo huevos de
tortugas marinas
Impacto en Internet Otro mecanismo utilizado para evaluar el impacto de la campaña fue el número de páginas de
Internet que aparecían como resultado de búsquedas con términos sobre conservación de tortugas
marinas en Nicaragua, en periodos de tiempo definidos previo y posterior al lanzamiento de la campaña
utilizando un buscador especializado. Se establecieron cuatro combinaciones de palabras claves para
realizar búsquedas de Internet en tres periodos de tiempo (Gráfico 21). En todos los casos la cantidad
de páginas generadas en las búsquedas arrojaron números marcadamente superiores en el periodo
post lanzamiento de la campaña a los periodos previos al lanzamiento. Esto sugeriría un alto impacto
de la campaña en la generación de información en Internet.
- 44 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Gráfico21. Número total de páginas de Internet encontradas al usar el
buscador alta vista utilizando cuatro diferentes criterios de búsqueda para tres
periodos de tiempo distintos previo y post el lanzamiento oficial de la campaña.
Nùmero de paginas encontradas
16000
4
14000
3
12000
2
10000
1
8000
6000
4000
2000
0
Periodo anterior
3 meses antes
3 meses despues
Criterios de búsqueda utilizados:
1. Tortugas marinas Nicaragua
2. Huevos de tortugas marinas Nicaragua
3. Huevos de tortugas Nicaragua
4. Conservación tortugas marinas Nicaragua
Periodos de búsqueda:
1. Período anterior: Previo lanzamiento en el mismo periodo del año de la
campaña (1/11/06 al 31/03/07)
2. 3 meses antes: Previo al lanzamiento, tres meses antes (1/6/07 al 1/11/07)
3. 3 meses después: Post lanzamiento (1/11/07 al 31/3/08)
Cuanta gente supo de la campaña y consideraciones finales Estimar la cantidad de personas que fueron alcanzadas por la campaña, es una tarea de mucha
dificultad. A forma de referencia calculamos la cantidad de impactos, entendiendo impacto como el
número de veces que el mensaje es observado a través de los diferentes medios utilizados (Tabla 4).
En todos los casos se asignó a cada medio utilizado un número de impactos promedio. Es importante
señalar que estos valores fueron extremadamente conservadores.
Utilizando este cálculo como referencia podemos asegura que durante el transcurso de la campaña
se generaron al menos 451,900 impactos. Esto sin lugar a dudas es el esfuerzo de comunicación más
amplio desarrollado en materia de conservación de tortugas marinas y en particular contra el comercio
de huevos de tortugas marinas desarrollado en Nicaragua.
- 45 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Si se utilizara como marco de referencia el 38 % de los encuestados que respondieron haber
escuchado de la campaña, podríamos extrapoláramos al total de la población adulta del Pacífico de
Nicaragua, el número de personas alcanzadas sería muy alto. Como dato adicional una encuesta
rápida realizada entre e los días 6 y 7 de Junio, en la ciudad de León durante la feria de la tierra el 72 %
(n = 313) de los visitantes del stand de FFI, manifestaron haber escuchado de la campaña Yo No Como
Huevos de Tortugas Marinas previamente.
Tabla 4:. Estimación del número de impactos generado a través del material
producido.
Medio
unidad
cantidad
Radio
Buses
Posters
calcomanías
camisetas
Gorras
delantales
boumper stickers
Mantas
concierto
cobertura de
medios (TV Radio - Prensa)
Total
viñetas
Buses por mes
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
unidad
1368
21
1000
1500
1500
2000
500
2500
20
1
1
impactos por
unidad
200
1000
5
5
10
5
10
5
100
300
100000
total de impactos
273,600
21,000
5,000
7,500
15000
10,000
5,000
12,500
2,000
300
100,000
451,900
Otro aspecto relevante sobre el impacto de la campaña fue la percepción positiva en la población
en general, especialmente en los grupos más jóvenes. Esto se demuestra fácilmente por la enorme
demanda de camisetas, y la activa participación observada en eventos como el concierto, la visita a la
asamblea, o los medios de comunicación. Sin lugar a dudas explotar este logro del primer año, será
uno de los mayores retos para el futuro.
- 46 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Consideraciones finales. Lecciones aprendidas. 1. Juventud divino tesoro. Uno de los logros de la campaña fue haber logrado una gran
adhesión e interés de los estratos de edad niños, adolescentes y jóvenes. Sin lugar a
dudas esto le impartió un impulso y dinámica enorme a la campaña.
2. El respaldo del MARENA, a la campaña fue un elemento de gran relevancia para que la
Campaña funcionara.
3. La incidencia es los medios es clave. Contar con el apoyo de los mismos promueve la
fortaleza, y nuevos miembros incorporándose a diario a nuestra campaña
4. La imparcialidad del mensaje de la campaña como de la institución permitió, llegar a toda la
población sin diferenciar edades, religiones o credo político.
5. El oportunismo no es malo. Saber explotar cada situación y mantener siempre una reserva
de recursos para situaciones imprevistas. El incidente de los diputados fue un hecho
fortuito sin embargo la reacción rápida fue posible gracias a la flexibilidad de la campaña y
al hecho de contar con disponibilidad de recursos mínimos para movilizar una respuesta.
6. Lograr la mayor cantidad de adhesión institucional a la campaña, y reconocer esta
adhesión en los momentos que sea posible, generó un grado de empoderamiento que
benefició la dispersión de materiales y el mensaje de la campaña en un grado que hubiera
sido imposible alcanzar solamente con los recursos económicos captados por FFI.
7. Los que regulan no preguntan. Las encuestas y otro tipo de investigación en temas de
comercio de especies vedadas deben ser realizados por instituciones u organizaciones que
no tengan un carácter normador o regulador.
8. La imagen positiva de otros vale mucho. La adhesión de personajes famosos a la
campaña, fue un tema complicado de manejar, debido nuestra inexperiencia, sin embargo
una vez conseguido y coordinado aportó un valor agregado invaluable a la campaña.
Aprovechar y explotar mejor a los padrinos.
9. La promotoria, el trabajo voluntario y de boca en boca, fue uno de los elementos más
enriquecedores de la campaña. Permitió darle el carácter humano a la campaña, sirvió
como elemento de formación de muchos jóvenes. En este aspecto el apoyo de la UNAN
Managua y León como facilitador fue muy importante para facilitar este proceso.
- 47 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Recomendaciones. Muchas de las recomendaciones identificadas en la fase inicial que deberían retomarse ya que han
mostrado su validez durante la ejecución del primer año de la campaña:
La primera recomendación y la más importante es la de continuar con los esfuerzos para mantener el
carácter permanente de la campaña. Durante su primer año la campaña se acompañó de una serie de
aciertos y hechos fortuitos que la convirtieron en una marca de conservación muy reconocida en el país,
e incluso a nivel internacional. Sostener esta iniciativa y maximizar su potencial es una tarea
fundamental.
La campaña debe ser participativa, en el sentido que debe llegar no solamente a la comunidad como
conjunto, sino a cada individuo miembro de esa comunidad, llevándolo a involucrarse y a tomar acciones
congruentes con nuestra campaña y su objetivo primordial. El mensaje debe ser llevado por cada
persona a su hijo, a sus padres, a sus vecinos, a sus hermanos y a sus amigos. Y éstos a su vez seguir
multiplicando el proceso.
La campaña debe ser extensiva. Cada día deben unirse más simpatizantes a nuestra causa. Las
personas deben sentirse los protagonistas del proceso, así como también las instituciones y
organizaciones de sociedad civil. FAUNA & FLORA procurará fomentar las coordinaciones entre
organizaciones para ejecución de actividades, así como también la divulgación de iniciativas en marcha.
Este trabajo de coordinación puede ser catalizador de la RED DE TORTUGAS MARINAS en el país.
La campaña debe dar mensajes claros y concisos, con medidas fáciles de entender y acciones fáciles de
ejecutar. El impacto de los mensajes se medirá a través de encuestas rápidas, visitas al sitio web de la
campaña, y otras herramientas que se diseñen posteriormente. Cada año se producirá un informe en el
mes de marzo, para medir el impacto sobre la reducción del consumo de huevos de tortuga.
Recomendaciones especificas:
Financiamiento: Consolidar el apoyo del sector privado nicaragüense (Batca, Café Soluble, Cinemas,
Claro etc).y obtener fuentes de financiamiento externos por un monto mínimo de US $ 25,000 dólares
anuales para asegurar costos operativos mínimos y la coordinación especifica de la campaña.
Consolidar los mecanismos para la venta de artículos de merchandising como fuentes para obtener
fondos.
Coordinación: Teniendo en cuenta la estrategia de FFI, se debe identificar y transferir la coordinación de
la campaña a una organización local.
Gobierno: Mantener el interés y apoyo del MARENA a la campaña como institución de apoyo.
Articulación: Trabajar para consolidar la participación de organizaciones que participaron activamente en
la campaña. Seleccionar un socio por departamento, y establecer procesos de coordinación más
formales a los del año pasado.
Materiales: Continuar con la producción de materiales diversificados. Sin embargo realizar esfuerzos
para generar producto que faciliten mayor información. (Durante las encuestas se recibieron 42
comentarios adicionales, el 64% de los mismos mencionaron que la campaña debía fortalecerse, brindar
más información y extenderse a otros sitios del país).
- 48 -
Campaña Yo no como huevos de tortugas marinas
2007-08
Media: Entre estos materiales se debe priorizar la puesta en marcha de la página de Internet como
mecanismos para facilitar información y facilitar la participación de la audiencia especifica, especialmente
joven. El documental /cd room es otra herramienta que debe producirse este año, como mecanismo para
brindar información y atracción de donantes,
Niños y Jóvenes: Desarrollar productos y actividades que tengan un mayor enfoque en los grupos meta
niños, adolescente y joven. Esta debe ser una tarea prioritaria para la campañaAplicación: Promover iniciativas que generen un mayor nivel de aplicación de autoridades pertinentes
especialmente Policía, Alcaldía y Procuraduría y MARENA enfocados en un principio en los mercados y
categoría de negocio prioritarios según este estudio (ej: Premios y reconocimiento, capacitación, apoyo
financiero).
Monitoreo: Diseñar y realizar encuestas de monitoreo independientes de la promotoría, sobre todo
aquellas enfocadas en el comercio de huevos de tortugas marinas. No realizar encuestas a través de
organizaciones reguladoras o de aplicación sobre todo en el caso en que estas encuestas sean
destinadas a cuantificar comercio de huevos de tortugas marinas sobre información provista por partes
implicadas.
Anexos •
•
•
•
•
Fotográficos
Instrumentos
Listas de promotores
Lista y contactos de los mercados
Vocabulario
- 49 -
ANEXOS
Figura 1: Logo y slogan: “Yo No Como Huevos de Tortuga”
Figura 2: Calcomanía utilizada en los centros visitados en donde no se vendía huevos de
tortugas
Figura 3: con las buompers stikers con el slogan “Yo no como huevos de tortuga”, que
fueron pegadas en diferentes vehículos.
Figura 4: delantales distribuidos solamente en los mercados de la Capital y los
departamentos de Chinandega, León y Carazo
Figura 5. Concierto por las tortugas marinas,
Tabla 3: Calendario de visitas para los diferentes Mercados a ser visitados en el Pacifico
de Nicaragua
No
Mercado
Nombre del Gerente
Telefonos
1
2
3
4
5
Fecha de la
visita
01/10/2007
23/11/2007
23/11/2007
24/11/2007
26/11/2007
COMMEMA
Roger DeShon (San Judas)
Mayoreo
Mayoreo
Roberto Huembes
Hector Molina
Irma Herrera
Rodolfo Nicaragua
2660909/ 8858952
260-2216 / 806-5883
2631087/ 233-3650
Roberto Salazar
6
7
26/11/2007
26/11/2007
Ivan Montenegro
Jonathan Gonzàlez (Periferico)
Lorgía Morales
Hugueette Vega Mayorgaa
270-1687 / 270-4416/
8876586
280-0040/ 2800014
2496558/ 887-2519
8
9
10
11
12
13
27/11/2007
28/11/2007
29/11/2007
02/12/2007
02/12/2007
04/12/2007
Ciudad Sandino
Oriental
Oriental
Mercado Chinandega
El Viejo
Isrrael Lewittes
Alonzo García
2491108/ 882-4028
Lic Sandra Barillas
14
15
16
17
18
19
10/12/2007
10/12/2007
10/12/2007
15/01/2008
16/01/2008
02/02/2008
Mercado Central de León
Mercadito de León
Mercado la Estación-León
Municpal de Jinotepe
Municipal de Diriamba
Municipal de Rivas
265-1507 / 265-2201/
871-9252
Manuel Chàvez
Verónica Espinoza Flores
Tabla 4:Lista de promotores de la campaña 2007
Nº Nombre y apellidos
1 Heydi Y. Salazar A.
Lidice Jarquín Gutiérrez
2
Biancy Maciel Cantarero
3
4 Henrry Julián López Guevara
Wendy Pamela Gutiérrez
5 González
6 Danelia Mairena Bermudez
7 Ernesto Uziel Velázquez
8 Marlón Chávez Velázquez
Wilmara Galeano H.
9
Laura Zuleyka Altamirano
10 Berrios.
11 Carlos Amaru García Navas
Luis Octavio Moreno
12 Salmerón
Luis Enrrique Romero
13
Galeano
14
Mauricio Areas
15
Lucelia Obando Gaitán
16
Amarú Ruiz Alemán
17
Francis Margarita Picado
18
Maryury Edith Maryorga
Ingrid Nereyda González
19
Serrano
Promotores
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
[email protected]
om
[email protected]
x
[email protected]
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
[email protected] 421-4652/ 278-4191
com
[email protected]
[email protected]
[email protected]
888-3262
936-7298
[email protected]
hoo.com
655-2513
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-Managua
UNAN-León
UNAN-León
[email protected]
[email protected]
UNAN-León
[email protected]
[email protected]
m
Lisbeth Zeledòn Malta
UNAN-León
21
Silvio Baca Ulloa
UNAN-León
22
Eduardo Noel Mendoza
UNAN-León
23
24
Carmen María Olivares Cruz
Carla Patricia Zavala Ruiz
UNAN-León
UNAN-León
UNAN-León
26
27
28
Daniela Susana Màrquez
Jiròn
María Auxiliadora Lugo
José Reimundo Membreño
Floricela Vallejos
MARENA Rivas
MARENA Rivas
MARENA Rivas
29
Mario Rodríguez
MARENA Rivas
30
31
32
Miriam Estrada
Orlando López
Pedro Rocha
MARENA Rivas
MARENA Rivas
MARENA Rivas
26
660-7558
UNAN-Managua
20
25 Cristhiam Elieth Soza Rugama
E-mail
[email protected]
[email protected]
3110676
om
[email protected] 315-3334/ 404-8540
[email protected]
9646273
[email protected]
662-4723
s
Carazo
532-3437
[email protected]
mmenbreñ[email protected]
[email protected]
[email protected]
com
[email protected]
563-4265
563-4266
563-4265
563-4266
563-4267
563-4268
563-4269
Tabla 5:LISTA DE COLABORDORES EN LA CAMPAÑA
Nombre y
Nº apellidos
Alma Susana
1 Chávez Nàrvaez
Demetrio
2 González
3 Frankling Ayerdis
Oscar Enrrique
4 Sampson Toruño
Bismarck Antonio
Caballero
5 Paniagua
Guillermina
6 Alaníz Ortega
7 Gilberto Paéz
8 Carlos Mejìa
9 Noel Arvizù
10 Francisco Gadea
Freddy Rivera
11
Pedrarias Dávila
12
Vanessa Arriaza
13
Colaboradores
Hermanamiento WisconsinSanta Teresa
Unidad Ambiental Alcaldía de
Diriamba
Unidad Ambiental Alcaldía de
Jinotepe
Universidad Nacional
Autonoma de Leòn
Fundación LIDER
Universidad Nacional
Autonoma de Nicaragua
Delegaciòn Managua
MARENA
Direcciòn de Bidioversidad/
MARENA
Divulgaciòn y prensa
MARENA
Patrimonio Natural MARENA
Dir. Areas Protegidas
MARENA
UNAN León
Divulgaciòn y prensa
MARENA
E-mail
Telefonos
[email protected] 532-3437/ 6192148
s
534-2240/ 4451777
[email protected]
[email protected]
es
532-2773/
311-5003 ext 1154/
8894139
[email protected]
[email protected] 344-0298/ 344com
2381
[email protected]
266-2934/ 8871612
[email protected] 408-2368/ 2331277
.ni
884-6098
263-2870/ [email protected] 9660
263-2618/ 8502189
263-2618/ 4002602
[email protected] 311-5003 ext 1154/
m
450-5514
[email protected] 263-2870/ 8214329
ni
Tabla 6 : costos de los materiales producidos
Material
Buses
Radios
Mantas
Camisetas
Gorras
Delantales
Cant
idad Tiempo en
es
ejecución Observaciones
5en managua y dos en los
departamentos de Carazo, Rivas
7 3 meses
9 1 mes
1368 pautas
8 en managua, 4 en Chinandega, 2 en
León, 4 en Carazo, 4 en Rivas
20 1 mes
Monto gastado
99,084.60
98.862,00
15.564,00
1500
2000
500
98,500.00
Pòsters
1000
Calcomanías 1500
Buompers
Stikers
2500
Banners
2
Promotores
Mercados
Visitas de lo
promotores
32 3 meses
16 visitas
en meses
16 diferentes
754
7,972.00
11,250.00
3,185.80
16 promotores de la UNAN-Managua, 9
de la UNAN-León, 7 de MARENA
Rivas,
8 mercados managua, 1 mercados
León, 2 mercados carazo, 2 mercados
Chinandega, 1 mercado Rivas
391 visitas dentro de los mercados y
363 fuera de mercado
40.050,00
Lanzamiento
de la
campaña
50 1 día
10.201,00
Canto a las
tortugas
Concierto
80 1 día
3,123.33
8000.00
Apéndice 1: Diseñó y producción de la viñeta radial
Para dar inicio a la campaña se elaboró un plan de medios de difusión en donde previo al
lanzamiento oficial de la Campaña “Yo no como huevos de tortugas” y como parte de la difusión
se elaboró y transmitió un spot publicitario con dos fases, la que consistía en primera instancia
en crear una expectativa a la población, durante los primeros tres días de transmisión del spot
está decía:
”Todos los años un grupo de nicas emigrantes regresa al nido, pero los nidos de esas nicas son
saqueados indiscriminadamente”
La segunda fase inicio al cuarto día de transmisión con el spot completo, el cual se transmitía en
horarios diferentes en diferentes emisoras dicho mensaje decía:
”Todos los años un grupo de nicas emigrantes regresa al nido, pero los nidos de esas nicas son
saqueados indiscriminadamente, y ahora, ahora las tortugas marinas están a punto de
desaparecer y por eso, el comercio de sus huevos es ilegal todo el año, ¡¡¡sí vos no comieras
huevos de tortugas marinas!!!, nadie saquearía los nidos de estas nicas, porque las tortugas
marinas son parte de nuestro patrimonio natural, campaña yo no como huevos de tortugas
marinas”
Esta viñeta tuvo presencia en los medios de difusión radial durante el periodo de un mes desde
el 10 de Octubre al 04 de Noviembre del 2007, siendo ésta una excelente oportunidad para
facilitar el inicio al proceso de sensibilización entre los consumidores y expendedores de huevos
de tortugas marinas.
1
16 de Octubre
del 2007
21 de Noviembre
del 2007
Nombre del
medio
El Nuevo Diario
La Gente, La
Primerísima
2
, 22 de
Noviembre 2007
Periodista Digital
22 de Noviembre
del 2007
La Jornada
22 de Noviembre
del 2007
El espectador
3
4
5
6
7
8
22 de Noviembre
Bolsa de Noticias
del 2007
23 de Noviembre
del 2007
El Nuevo Diario
05 de Diciembre
del 2007
LA Prensa
06 de Diciembre
del 2007
El Nuevo Diario
06 de Diciembre
del 2007
El Nuevo Diario
07 de Diciembre
del 2007
El Nuevo Diario
9
10
11
12
13
14
15
8 de Diciembre
LA Prensa
del 2007
10 de Diciembre
Bolsa de Noticias
2007
11 de Diciembre
Bolsa de Noticias
del 2007
12 de Diciembre
del 2007
Procuraduría
General de la
Republica
Titular
Incautan cargamento
de huevos de tortuga
¡Salvemos a las
tortugas! ¡que nadie
coma huevos de
paslama!
Lanzan campaña para
erradicar la
comercialización ilegal
de huevos de tortugas
en Nicaragua
Tortugas huyen y
pocas desovan
Nicaragua, contra el
tráfico de huevos de
tortuga
Campaña para
preservar tortugas
Lanzan campaña para
erradicar comercio de
huevos de tortugas
¿Inmunidad hasta
para veda?
Diputados serán
sancionados por
comer huevos de
tortuga
Ambientalistas
indignados, aireada
protesta contra
diputados
MARENA intentan
sancionar a diputados
depredadores
Contra los come
huevos
Polémica por huevos
de Paslama
Dura batalla contra
depredadores de
huevos de tortugas
PGR y Diputado
Jarquín Anaya
suscriben Acuerdo
X
Presente en
la Web
Fecha
Internacional
Nº
Nacional
Apéndice 2: Listado de medios de prensa que han mencionado la campaña Yo no como
huevos de tortugas marinas, con cobertura al lanzamiento y al incidente de los diputados,
con sus respectivos encabezados
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
resarcitorio por el
consumo de huevo de
tortuga
12 de Diciembre
del 2007
16
12 de Diciembre
del 2007
17
18
19
20
13 de Diciembre
del 2007
14 de Diciembre
del 2007
20 de Diciembre
del 2007
22 de Diciembre
del 2007
21
08 de Enero del
2008
22
23
13 de Enero del
2008
24
23 de Enero del
2008
3 de Abril del
2008
25
PGR y Diputada
Miriam Argüello
Procuraduría
suscriben acuerdo de
General de la
compromiso por el
Republica
consumo de huevo de
tortuga
Nuestras especies de
tortugas marinas se
encuentran en
La Estrella de
extinción, diputados
Nicaragua
consumen con placer
huevos de tortugas
paslama
En Ruta Maya,
El Nuevo Diario Festival de las
Tortugas
Agustín Jarquín hará
LA Prensa
campaña por tortugas
Suculentos huevos de
El Boomerang
tortuga
Lanzan campaña para
erradicar mercado
El imparcial.com
ilegal huevos de
tortuga en Nicaragua
Portal
Jornada de protección
informativo del culmina en marzo,
Pueblo
pero veda es
Presidente
permanente
Mea culpa de los
El Nuevo Diario
diputados
Marena en campaña
Bacanalnica.co
para proteger
m
tortugas marinas
La Gente, La
Primerísima
Comilona de
diputados genera
campaña por las
tortugas
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Apéndice3:.Guía de levantamiento de datos
Fecha
Nombre:
Establecimiento
Dueño y/o administrador
Dirección
Mercado
Tipo de comercio
Restaurante
Bar
Coctelería
Ha escuchado
sobre la
campaña
Cuánto
representa la
venta de huevos
económicamente
Material entregado
‫۝‬
‫ ۝‬Receptiv
‫ ۝‬o
‫۝‬
Si
‫ ۝‬Radio
No
‫ ۝‬TV.
Poco
Mucho
‫۝‬
Muy poco
Aceptable
Muy
aceptable
‫۝‬
‫۝‬
Si
No
Si
No
Si
No
El
material
entregad
o es
utilizado
de
‫ ۝‬inmediat
o
Si
No
‫۝‬
Gorra
Camiseta
Gabacha
Delantal
‫۝‬
‫۝‬
‫۝‬
‫۝‬
Calcomanía
Poco
Vendía
huevos
en el
moment
o
‫۝‬
‫۝‬
Nada
Póster
Sugerencias del
comerciante
Número
de hoja
Promotor
‫۝‬
Observaci
ón:
‫۝‬
‫۝‬
Buses
‫۝‬
‫۝‬
Canal
‫۝‬
‫۝‬
‫ ۝‬Vende
huevos en
todo
tiempo
‫۝‬
‫۝‬
Si
No
‫۝‬
‫۝‬
Si
No
‫۝‬
‫۝‬
a veces
‫۝‬
Apéndice 4: Carta publica al diputado René Núñez, presidente de la Asamblea Nacional de
la Republica de Nicaragua
Managua 6 de Diciembre del 2007
Diputado René Núñez
Presidente de la Asamblea Nacional de la República de Nicaragua
Estimado René Núñez
Reciban nuestros cordiales saludos.
Nos dirigimos a usted y por su medio al plenario de la Asamblea Nacional para manifestarle
nuestra profunda preocupación sobre la imagen difundida en medios de prensa nacionales que
muestran a varios diputados nacionales consumiendo huevos de tortugas marinas. Como usted
sabrá la extracción, comercialización y consumo de huevos de tortugas marinas es ilegal en
Nicaragua. Las tortugas marinas son especies en peligro de extinción y por eso se han
declarado en veda indefinida por el Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales de nuestro
gobierno. Nicaragua tiene el privilegio de poseer importantes sitios de anidaciòn de distintas
especies de tortugas marinas a nivel mundial. Un privilegio que va acompañado de una gran
responsabilidad, la de saber conservar estas especies para las futuras generaciones.
Este año en particular se ha estado promoviendo una campaña contra el consumo de huevos de
tortugas marinas. La ejecución de esta campaña ha requerido de un gran esfuerzo de una serie
de instituciones nacionales e internacionales incluido el Ministerio del Ambiente y Recursos
Naturales de Nicaragua. Se ha gestionado e implementado modestos pero valiosos recursos
para promover esta campaña y llevar el mensaje “Yo no Como Huevos de Tortugas Marinas”, a
nuestro pueblo. Una serie de promotores, estudiantes universitarios voluntarios, se han dado a
la tarea de recorrer bares y mercados con gran empeño y esfuerzo. En las playas
organizaciones comunitarias, guardaparques del MARENA, miembros del Ejército y la Policía
Nacional, se desvelan e incluso arriesgan sus vidas para proteger las playas de anidaciòn.
Además, irónicamente, en este momento hay ciudadanos que están detenidos y con procesos
judiciales en curso por dedicarse a la comercialización de huevos de tortugas marinas.
Imagínese entonces el duro golpe que representa para todos estos esfuerzos, la imagen de los
Padres de la Patria consumiendo huevos de tortugas marinas. Con mucha tristeza tenemos que
señalar que, por su valor simbólico y moral, este hecho es uno de los más graves y serios
acontecimientos que han afectado a la conservación de tortugas marinas en los últimos años.
No vamos a emitir juicio sobre aspectos legales porque ustedes sabrán mucho más que nosotros
sobre eso. Pero ¿Con qué cara un promotor va a ir a un mercado a explicar que la venta de
huevos de tortugas marinas es ilegal, cuando los diputados aparecen comiendo estos mismos
huevos en la primera plana de los diarios de Nicaragua?
Sin embargo, creo que estamos a tiempo de remediarlo. Por medio de la presente le instamos
manifestarse de una manera pública y contundente, reconociendo el error cometido por varios
diputados al aceptar consumir los huevos de tortugas marinas. Que se exponga su caso como
un ejemplo de lo que No puede repetirse y que en un acto simbólico acepten la entrega de
materiales de la campaña contra el consumo de huevos de tortugas marinas dirigidos a todos
nuestros honorables diputados. Los invitamos a visitar nuestras hermosas playas y hablar con
los guardaparques y pobladores de las comunidades que trabajan protegiéndolas.
Demás está decir que necesitamos actuar con urgencia, desde ya cuente con todo nuestro
apoyo para proceder con la respuesta aquí propuesta o alguna alternativa que ayude a remediar
lo ocurrido sin demoras.
Respetuosamente
(Ver firmas adjuntas)
Vocabulario:
Conceptos y definiciones generales:
1. Conciencia: ayudar a las personas y a los grupos sociales a que adquieran mayor
sensibilidad y conciencia del Medio Ambiente en general y de los problemas conexos
2. Conocimientos: ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir una
comprensión básica del Medio Ambiente en su totalidad, de los problemas conexos y de
la presencia y función de la humanidad en él, lo que entraña una responsabilidad crítica
3. s
4. Actitudes: ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir valores sociales y un
profundo interés por el Medio Ambiente, que los impulse a participar activamente en su
protección y mejoramiento.
5. Educación Ambiental Formal: se realiza a través de las instituciones y planes de
estudios que configuran la acción educativa reglada desde la Educación Infantil pasando
por la Educación Primaria y Secundaria hasta la Universidad
6. Educación Ambiental No Formal: siendo intencional como la Educación Ambiental
Formal no se lleva a cabo en el ámbito de instituciones educativas y planes de estudio
reconocidos oficialmente sino por parte de otro tipo de entidades que la desarrollan de
manera libre.
7. Educación Ambiental Informal: aquélla que tiene
lugar pese a la falta de
intencionalidad educativa de quienes la promueven. Los medios de comunicación como
la prensa, la radio, televisión.
8. Otros: Se refiere a otros centros visitados como Carnicerías, tiendas, rosticerías,
cafetines centros misceláneos, que pidieron muy voluntariamente unirse a la campaña.
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