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Español en la publicidad Ana Ortiz Santiago Espa 3295

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Español en la publicidad Ana Ortiz Santiago Espa 3295
Español en la publicidad
Ana Ortiz Santiago
Espa 3295-037
Evidentemente, el lenguaje es el medio masivo, mas efectivo y completo de comunicación
humana. Este sirve de medio para educar, orientar, informar y entretener de forma mas comprensiva y
clara. La publicidad tiene ese papel protagónico que juega en nuestro diario vivir. Siendo esta una
fuente que logra alcanzar a la masa de la sociedad, sea ya para vender ideas, productos y servicios,
tiene un valor de mayor importancia.
La comunicación entre nosotros los humanos puede ser algo tan simple como una sonrisa hasta
ser algo tan común y un poco más complejo como formular una oración. Esta se puede clasificar como
verbal y no verbal, como ya lo ha sido mencionado. En cuanto la variabilidad de los tipos de
comunicación, también se puede agregar la comunicación social, cual recoge todo aquello que tenga
que ver con ideologías, filosofías y demás, y la comunicación comercial. La comunicación comercial,
recoge todo aquello que tengo que ver con persuadir a la sociedad y llegar a ella utilizando la
comunicación de masas hasta convencerla como comprador o vendedor.
El español es un lenguaje de muchas facetas. Es mudable, articulado y puede expresar cualquier
idea que proponga su usuario. Más aún, es un lenguaje con muchos significados, pues con un
enunciado neutral, el emisor puede provocar cierta reacción en el receptor dependiendo de su
modalidad y carácter al decirlo. Este lenguaje es muy expresivo, pues hay diversas formas para
enunciar un mismo sentimiento y esto puede terminar estando a favor del emisor o en contra, todo
dependiendo de la masa que lo recibe.
La publicidad tiene una ventaja en países hispanohablantes, pues el arte de persuadir es clave en
agarrar la atención del personal especifico, y el español tiene ese potencial para cumplir con lo mismo.
Las industrias o noticieros hispanos, por lo tanto, tienen que ser meticulosos en cuanto cómo venderán
su producto o noticia. Tienen que tener un factor que pueda atraer a la masa y alertarla.
Existe la función de intriga, la cual provoca curiosidad y un factor enigmático en la publicidad
hacia la masa. Esto indiscutiblemente manipula al cliente a creer que es un potencial comprador. Este
potencial tiene mucho poder sobre la persona, así haciendo que el vendedor del mensaje más poderoso
de lo que aparenta ser. Sin embargo, hay muchos factores que implementan una publicidad más
efectiva en el lenguaje español.
La ubicuidad de la promoción tiene un rol protagónico en el juego de la publicidad. Esto es
cierto, aunque se ha pensado que la promoción práctica es aquella que se administra en puntos claves,
hoy día es indudable que la promoción más práctica es la que se encuentra por todas partes; la que
recuerda al comprador cada cinco segundos diariamente. Eso de que el español es un lenguaje
multifacético se puede comprobar con la promoción.
El lenguaje es moldeable y se puede manipular dependiendo en la ocasión en la que se utilice.
Si por ejemplo interesa atraer a un público más joven, se utilizan los factores de la creatividad lingüista,
que a su vez juega gráfica, fonológica, sintáctica y léxicamente.
También se podría utilizar la
“corrección de errores”, pues al utilizar palabras que no siguen la norma atraen al público. Pero
también existen más niveles en cuanto a la publicidad, desde el más culto al más informal. De tal
modo, el español es un lenguaje rico en expresiones y variable. Acepta ser manipulado, informal o
culto para poder enfocarse y atraer a un grupo específico en la masa social.
Referencia
“El español de la publicidad” Marta Genís
http://congresoele.net/biblioteca/index.php?option=com_content&task=view&id=75&Itemid=46
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