...

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT TERHADAP

by user

on
Category: Documents
4

views

Report

Comments

Transcript

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT TERHADAP
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN
IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT TERHADAP
MINAT BELI KONSUMEN
(STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA)
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh
Sidang Sarjana Strata (S-1)
Oleh
PRIESCA MEYLINA KURNIAWAN
1252004
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
2016
i
LEMBAR PENGESAHAN
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN
IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT TERHADAP
MINAT BELI KONSUMEN
(STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA)
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh
Sidang Sarjana Strata 1 (S-1)
Oleh
Priesca Meylina Kurniawan
1252004
Bandung, Januari 2016
Menyetujui,
Cen Lu, S.E.,M.M.
Dosen Pembimbing
Mengetahui,
Se Tin, S.E., M.Si., Ak.
Dekan Fakultas Ekonomi
Imelda Junita, S.E., M.T.
Ketua Jurusan Manajemen
iii
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Priesca Meylina Kurniawan
NRP
: 1252004
Menyatakan bahwa tugas akhir dengan judul:
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TELEVISI
POCARI SWEAT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA
MAHASISWA
FAKULTAS
EKONOMI
UNIVERSITAS
KRISTEN
MARANATHA)
Adalah benar-benar orisinal hasil karya saya.
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan
atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin/ meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat/
pemikiran dari penulis lain, yang saya sebagian tulisan saya sendiri tanpa
memberikan pengakuan terhadap penulis aslinya.
Apabila saya melakukan hal tersebut di atas, baik sengaja maupun tidak, saya
bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar dan ijazah yang telah diberikan
oleh Universitas Kristen Maranatha.
Bandung, Januari 2016
Yang memberi pernyataan
(PRIESCA MEYLINA KURNIAWAN)
iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Priesca Meylina Kurniawan
NRP
: 1252004
Fakultas/ Jurusan
: Ekonomi/ Manajemen
Dengan ini, saya menyatakan bahwa:
1) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Bebas Royalti noneksklusif (NonExclusive Royalty-Free Right) atas laporan penelitian saya yang berjudul: "
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TELEVISI
POCARI SWEAT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN
MARANATHA)".
2) Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih mediakan/
mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk
kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta.
3) Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan
pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk tuntutan hukum
yang timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan untuk dapat dipergunakan
sebagaimana semestinya.
Bandung, Januari 2016
Yang menyatakan,
(PRIESCA MEYLINA KURNIAWAN)
KATA PENGANTAR
Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan
Televisi Pocari Sweat Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)”, bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk dan elemen iklan televisi, yaitu variabel isi pesan iklan,
daya tarik iklan, durasi iklan dan musik Pocari Sweat terhadap minat beli mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari kata sempurna dan
masih terdapat kekurangan. Penelitian ini hanya menggunakan sampel sebanyak 150
responden sehingga hasil yang diperoleh tidak dapat digeneralisasi, dan model regresi
yang digunakan dalam penelitian belum cukup mampu menerangkan variasi pada
minat beli konsumen.
Selama penyusunan skripsi ini, banyak pihak yang membantu dalam
penyelesaian skripsi ini dan mendukung secara moril. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Cen Lu, S.E., M.M. selaku dosen pembimbing. Beliau banyak memberikan
saran, arahan, motivasi dan kritik membangun selama penyelesaian skripsi ini.
2. Ibu Se Tin, S.E., M.Si., Ak. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha Bandung.
3. Ibu Imelda Junita, S.E., M.T. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Kristen Maranatha Bandung.
v
4. Dosen-dosen pengajar di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas
Kristen Maranatha Bandung yang memberikan ilmu selama penulis berada di
bangku kuliah.
5. Kedua orang tua penulis, yaitu Papa Ing Kurniawan dan Mama Lili Ratnasari yang
tidak pernah berhenti mendoakan, membimbing, memberi dukungan kepada
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Adik-adik penulis (Vina Oktaviani Kurniawan dan Vanesha Noviani Kurniawan)
untuk semua doa, dan dukunga. Sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
7. Kekasihku (Erwin Herianto) yang selama ini senantiasa mendampingi penulis,
mendoakan, mendukung, memotivasi dan memberikan masukan kepada penulis,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
8. Sahabat dan teman-teman penulis lainnya yang telah banyak memberikan masukan
dan dorongan semangat dalam penyelesaian skripsi ini.
9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu
Akhir kata semoga Tuhan Yesus selalu melimpahkan berkat dan kasihNya
kepada pihak – pihak atas semua bantuan dan kebaikan yang telah diberikan. Semoga
tugas akhir ini dapat memberi nilai tambah serta wawasan baru bagi semua pihak
yang membacanya. Tuhan Yesus memberkati.
Bandung, Januari 2016
PRIESCA MEYLINA KURNIAWAN
vi
Fly UP