...

HUBUNGAN BRAND EQUITY DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU MEREK KANSELIR SKRIPSI

by user

on
Category: Documents
1

views

Report

Comments

Transcript

HUBUNGAN BRAND EQUITY DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU MEREK KANSELIR SKRIPSI
HUBUNGAN BRAND EQUITY DENGAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU MEREK KANSELIR
DI BANDUNG
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Dalam Menempuh
Ujian Sidang Sarjana (S1) Fakultas Ekonomi Manajemen
Universitas Kristen Maranatha
Disusun Oleh:
Nama : Paulina Kusdinata
NRP : 0352183
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
2006
HUBUNGAN BRAND EQUITY DENGAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU MEREK KANSELIR
DI BANDUNG
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Dalam Menempuh
Ujian Sidang Sarjana (S1) Fakultas Ekonomi Manajemen
Universitas Kristen Maranatha
Disusun Oleh:
Nama : Paulina Kusdinata
NRP : 0352183
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
( Dra. Ika Gunawan, MM)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi
Ketua Jurusan Manajemen
(Tatik Budiningsih, Dra.,M.S)
(Dr. Marcellia Susan, Dra.,MT)
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Paulina Kusdinata
NRP
: 0352183
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir / Skripsi ini adalah hasil karya
sendiri dan bukan duplikasi dari orang lain.
Apabila di kemudian hari diketahui pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi berupa pencabutan gelar dan pembatalan ijasah yang telah
dikeluarkan.
Bandung, Desember 2006
Paulina Kusdinata
Catatan:
Surat pernyataan ini harus dilampirkan dalam buku tugas akhir
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Bandung, yang bertanda tangan di
bawah ini, saya:
Nama : Paulina Kusdinata
NRP : 0352183
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Kristen Maranatha Hak bebas Royalti Non-Eksklusif (Non-exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah yang berjudul : HUBUNGAN BRAND
EQUITY
DENGAN
KEPUTUSAN
PEMBELIAN
KONSUMEN
PADA
SEPATU MEREK KANSELIR DI BANDUNG. Dengan Hak Bebas Royalti NonEksklusif ini Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih
media/format-kan,
mengelola
dalam
bentuk
pengkalan
data
(database),
mendistribusikannya dan menampilkan/mempublikasikannya di Internet atau media
lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta.
Saya bersedia untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak Universitas
Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk tuntutan hukum yang timbul atas
pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini.
Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya.
Di buat di: Bandung
Pada tanggal: 09 Februari 2007
Yang menyatakan
(Paulina Kusdinata)
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang
telah melimpahkan rahmat dan karunianya selama pembuatan skripsi ini, sehingga
dengan keterbatasan kemampuan dan pengetahuan, penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan baik
Adapun tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah
satu syarat dalam mencapai gelar sarjana ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas
Kristen Maranatha, Bandung.
Ada begitu banyak hambatan dan tantangan, baik yang berhubungan
secara lansung dengan penyusuna skripsi ini maupun tidak. Yang dirasakan sangat
berat adalah ketika penulis melakukan pengumpulan data melalui kuesioner. Akan
tetapi, atas dukungan doa, dorongan semangat, bimbingan, masukan serta bantuan
telah memberikan kekuatan pada penulis dan membuat penulis semakin dapat
merasakan betapa berharganya proses yang harus dilalui ini.
Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih
yang sebesar-besarnya kepada Ibu Dra. Ika Gunawan, MM. Selaku dosen
pembimbing skripsi yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan,
pengarahan, serta semangat sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan
skripsi ini.
Penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Apak, Mamah, Koko yang telah memberikan dukungan doa, semangat, kasih
sayang serta perhatian kepada penulis.
2. Ibu Dra. Tatik Budiningsih, MS. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Kristen Maranatha.
3. Ibu Dr. Marcelia Susan, SE., MT. Selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.
4. Ibu Ika, dan dosen-dosen pemasaran lain yang tidak dapat disebutkan satu
persatu telah banyak membantu penulis .
5. Seluruh Dosen Pengajar di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha
yang telah membekali penulis dengan berbagai pengetahuan.
6. Pimpinan dan temen-temen di Kanselir Stylish Boots yang telah membantu
penulis dan bekerjasama dalam penelitian ini.
7. Staff administrasi, staf perpustakaan, dan para pekarya Fakultas Ekonomi
Universitas Kristen Maranatha.
8. Oom Edgar selaku pemilik Kanselir Stylish Boots yang telah mengizinkan
penulis melakukan penelitian
9. Pepew… Thx yah udah nemenin guia, ngasih semangat n dorongan, ayo donk
lu juga musti cepet beres yach… Thx pew.
10. Buat temen-temen :Adiz,ayo...amoy cepet lulus rajin blajar atuh jangan
pemalesan, Tjia , Fitri, Luci, pada semangat yach tinggal dikit lagi …Okin thx
udah bantuin…Daru, Lany & Eriknya cepet2 lulus, Susu, Gita thx yach neng,
Dbo jauh dimata deket dihati hehe2…., Novi, Jeany...dan seluruh temanteman lainnya yang tidak bisa disebut satu per satu...Thank’s buanggettt....,
God Bless U.
11. Taufik… uda bantu ngolah data pake SPSS.
12. Pihak lain yang telah membantu penulis dan tidak dapat disebutkan satu per
satu.
Akhir kata dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari sepenuhnya
bahwa masih terdapat banyak kekurangan baik dalam isi penulisan maupun
penyajian sehingga hasilnya masih jauh dari sempurna. Untuk itu penulis
mengharapkan kritik dan saran yang membangun kea rah perbaikan serta
penyempurnaan skripsi ini. Penulis berharap skripsi ini dapat memberikan
manfaat bagi semua pihak yang membutuhkan
Bandung, Desember 2006
Paulina
Fly UP