...

MARKETING MIX MEDIASI PADA POWERADE ISOTONIK SKRIPSI

by user

on
Category: Documents
2

views

Report

Comments

Transcript

MARKETING MIX MEDIASI PADA POWERADE ISOTONIK SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP BRAND
EQUITY DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL
MEDIASI PADA POWERADE ISOTONIK
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Menempuh
Sidang Sarjana Strata 1 (S-1)
Oleh
PIPIH PATIMAH
0952299
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
2013
LEMBAR PENGESAHAN
ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP BRAND
EQUITY DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL
MEDIASI PADA POWERADE ISOTONIK
Dengan ini, saya menyatakan bahwa
isi CD-ROM Laporan Penelitian sama dengan hasil revisi akhir.
Bandung, Januari 2013
(Pipih Patimah)
0952299
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Boedi Hartadi Kuslina, S. E., M.B.A.
Dosen Pembimbing
Mengetahui,
Se Tin, S. E., M. Si., Ak.
Dekan Fakultas Ekonomi
Imelda Junita, S.E., M.T.
Ketua Jurusan Manajemen
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN
Dengan ini, saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Pipih Patimah
NRP
: 0952299
Fakultas/ Jurusan
: Ekonomi/ Manajemen
menyatakan bahwa laporan penelitian ini adalah benar merupakan hasil karya
saya sendiri dan bukan duplikasi dari orang lain.
Apabila pada masa mendatang diketahui bahwa pernyataan ini tidak benar
adanya, saya bersedia menerima sanksi yang diberikan dengan segala
konsekuensinya.
Demikianlah pernyataan ini saya buat.
Bandung, Januari 2013
(Pipih Patimah)
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Pipih Patimah
NRP
: 0952299
Fakultas/ Jurusan
: Ekonomi/ Manajemen
Dengan ini, saya menyatakan bahwa:
1) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Bebas Royalti noneksklusif
(Non-Exclusive Royalty-Free Right) atas laporan penelitian saya yang
berjudul: "ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP
BRAND EQUITY DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL
MEDIASI PADA POWERADE ISOTONIK".
2) Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih
mediakan/ mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk
softcopy untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya
selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta.
3) Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa
melibatkan pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk
tuntutan hukum yang timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya
ilmiah saya ini.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan untuk dapat
dipergunakan sebagaimana semestinya.
Bandung, Januari 2013
Yang menyatakan,
(Pipih Patimah)
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas bantuan, rahmat,
kebesaran, dan kekuasaan-Nya membuat penulis mampu menyelesaikan skripsi yang
berjudul “Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Brand Equity dengan Brand
Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Powerade Isotonik”.
Penulis menyadari skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan
kemampuan yang dimiliki oleh penulis, baik dalam hal pengetahuan maupun
pengalaman. Segala kritik dan saran yang membangun akan penulis terima dengan
hati terbuka sebagai bahan perbaikan dan untuk menambah wawasan penulis di masa
yang akan datang. Penyelesaian skripsi ini tidak mungkin berhasil tanpa bantuan
orang-orang terdekat yang telah memberikan dorongan yang luar biasa kepada
penulis. Maka pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang
sedalam-dalamnya kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kekuatan dan kelancaran
hingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
2. Boedi Hartadi Kuslina, S. E., M.B.A., sebagai Dosen Pembimbing, terima
kasih atas bimbingan, masukan, serta pengarahan yang diberikan kepada
penulis selama penyusunan sampai selesainya penulisan skripsi ini.
3. Susanti R. Saragih, S.E., M.Si., selaku Dosen Wali yang banyak membantu
penulis selama berkuliah.
4. Ibu Se Tin, S. E., M. Si., Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Kristen Maranatha Bandung.
5. Bapak Surya Setyawan, A. Md., S. E., M. Si., selaku Pembantu Dekan
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
6. Ibu Imelda Junita, S. E., M. T., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
7. Ibu Nonie Magdalena, S. E., M. Si., selaku Sekertaris Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
8. Seluruh Dosen Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung yang
telah membekali penulis ilmu pengetahuan yang sangat berharga.
9. Kedua orang tua (Mamah Rukmanah dan Bapak Isak) yang telah memberikan
dukungan, bantuan, doa dan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
10. Kedua kakak penulis yang selalu mendoakan dan mendukung penulis disaat
penulis merasa jenuh saat menyelesaikan skripsi ini.
11. Teman-teman seperjuangan Venthy, Uniety, Febrina, Nadya, Puspa, Helin,
Metha, Melissa, Dika, Anis Rindi danYola yang telah memberikan semangat
dan doa.
12. Teman-teman Teater Topeng terutama Christopher Rosadhy yang membantu
dalam pengambilan data dan Bobby Susanto yang satu dosen pembimbing
yang selalu memberi semangat.
13. Teman-teman Alhaq Sari, Fitria, Tri, Moren, Sandy, Sena, Rifa, Uty, Raka,
Desty, Robby, Ocon, Apri, Tama, Arizal, Ricy, Ogi, Yogo, Kharis, Arif,
Ferdi, Dwiky, Radit, Indra, Aes, Rafly dan masih banyak lagi atas motivasi,
doa dan bantuannya dalam pembuatan skripsi ini.
14. Teman-teman HIMAMA dan SENAT Denny, Marin, Ruben, Regina, Monic,
Deasy, Lastri, Deva atas motivasinya.
15. Terima kasih untuk ko Albert yang telah membantu menyelesaikan skripsi
ini.
16. Terima kasih Elva Novyana, Endah dan Elyapan yang telah membantu dan
menemani peneliti menyebarkan kuisioner dalam menyelesaikan penelitian
ini.
17. Terima kasih Ibu Willa dan karyawan-karyawannya yang telah mengizinkan
dan membantu peneliti menyebarkan kuisioner di Futsal 76.
18. Teman-teman Responden yang telah membantu dalam penyelesaian
penelitian ini.
19. Pihak-pihak yang belum tercantum namanya namun telah membantu dalam
menyelesaikan skripsi ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu memberikan berkat dan kasih-Nya
untuk semua pihak. Akhir kata, segala kritik dan masukan yang membangun sangat
diharapkan demi perkembangan penulis selanjutnya. Penulis berharap agar skripsi ini
dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Bandung, Desember 2012
Penyusun
Pipih Patimah
Fly UP