...

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI

by user

on
Category: Documents
8

views

Report

Comments

Transcript

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Menempuh
Ujian Sidang Sarjana Ekonomi
Program Strata 1 (S-1)
Oleh
Muhammad Aridwan
0852167
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
2013
i
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI UNIVERSITAS
KRISTEN MARANATHA
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Menempuh
Ujian Sidang Sarjana Ekonomi Program Strata 1 (S-1)
Oleh
Muhammad Aridwan
0852167
Bandung, Juni 2013
Menyetujui,
Dra. Ika Gunawan, M.M.
Dosen Pembimbing
Mengetahui,
Se Tin, S.E., M.Si., Ak.
Dekan Fakultas Ekonomi
Imelda Junita, S.E., M.T.
Ketua Jurusan Manajemen
ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama: Muhammad Aridwan
NRP: 0852167
Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN IPHONE DI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
adalah benar-benar orisinil hasil karya saya.
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan
atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin/meniru dalam
bentuk
rangkaian
kalimat
atau
simbol
yang
menunjukan
gagasan
atau
pendapat/pemikiran dari penulis lain, yang saya akui sebagian tulisan saya sendiri
tanpa memberikan pengakuan terhadap penulis aslinya.
Apabila saya melakukan hal tersebut di atas, baik sengaja maupun tidak, saya
bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar dan ijazah yang telah diberikan
oleh Universitas Kristen Maranatha.
Bandung, Juni 2013
(Muhammad Aridwan)
iii
SURAT PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN TIDAK
MENGGUNAKAN PERUSAHAAN
Bandung, Juni 2013
Kepada,
Yth. Ibu Imelda Junita S.E., M.T.
Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Kristen Maranatha
Jl. Prof. drg. Suria Sumantri, MPH. No. 65
Bandung 40164 – Jawa Barat
Melalui surat ini, saya memberitahukan bahwa:
Nama: Muhammad Aridwan
NRP: 0852167
Jurusan: Manajemen
Alamat :Komplek Pinus Regensi, Cluster Kilimanjaro No.61, Soekarno-Hatta
Telah melakukan pra survei/penelitian/pengumpulan data tidak pada perusahaan,
melainkan melalui penelitian responden dengan menyebarkan kuesioner dan data
diperoleh dari mahasiswa Universitas Kristen Maranatha.
Demikian agar maklum adanya.
Mengetahui Dosen Pembimbing,
Menyatakan,
Dra. Ika Gunawan, M.M. Muhammad Aridwan
iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama: Muhammad Aridwan
NRP:0852167
Fakultas/ Jurusan: Ekonomi/ Manajemen
Dengan ini, saya menyatakan bahwa
1. Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Bebas Royalti noneksklusif (NonEkslusive Royalti-Free Right) atas laporan penelitian saya yang berjudul
“PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN IPHONE DI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA”.
2. Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih
mediakan/mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk
kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta.
3. Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan
pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk tuntutan hukum yang
timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini. Demikian
pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan untuk dapat dipergunakan
sebagaimana semestinya.
Dibuat di Bandung
Pada tanggal: Juni 2013
Yang menyatakan,
Muhammad Aridwan
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas bantuan, rahmat,
kebesaran, dan kekuasaan-Nya membuat penulis mampu menyelesaikan Skripsi yang
berjudul “PENGARUH EKUITAS MEREK
DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI UNIVERSITAS KRISTEN
MARANATHA” dengan baik.
Adapun tujuan penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah
satusyarat dalam menempuh ujian Sidang Sarjana strata satu (S-1) pada Fakultas
Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha.
Penulis menyadari skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan
kemampuan yang dimiliki oleh penulis, baik dalam hal pengetahuan maupun
pengalaman. Namun demikian penulis telah berusaha sebaik mungkin agar skripsi ini
dapat memenuhi persyaratan. Segala kritik dan saran yang membangun akan penulis
terima dengan hati terbuka sebagai bahan perbaikan dan untuk menambah wawasan
penulis di masa yang akan datang.
Penyelesaian skripsi ini tidak mungkin berhasil tanpa bantuan orang-orang
terdekat yang telah memberikan dorongan yang luar biasa kepada penulis. Maka
pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sedalamdalamnya kepada:
vi
Universitas Kristen Maranatha
1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kekuatan dan kelancaran hingga
penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
2. Ibu Dra. Ika Gunawan, M.M., sebagai Dosen Pembimbing, terima kasih atas
bimbingan, masukan, serta pengarahan yang diberikan kepada penulis selama
penyusunan sampai selesainya penulisan skripsi ini.
3. Ibu Herlina, S.E., M.T., selaku Dosen Wali yang banyak membantu penulis
selama kuliah, serta menyumbangkan pikirannya, mendukung sekaligus
membantu penulis dengan sabar hingga skripsi ini dapat terselesaikan.
4. Ibu Se Tin, S.E., M.Si., Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha Bandung.
5. Bapak Surya Setyawan, S.E., M.Si., selaku Pembantu Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Kristen Maranatha Bandung.
6. Ibu Imelda Junita, S.E., M.T., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
7. Ibu Nonie Magdalena, S.E., M.Si., selaku Sekretaris Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.
8. Seluruh Dosen Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung yang telah
membekali penulis ilmu pengetahuan yang sangat berharga.
9. Kedua orang tua (H. Toto Hermanto, S.E., Hj. Dra. Teti Sarifeni, M.Si.) yang
telah memberikan dukungan, bantuan, doa, dan semangat dalam menyelesaikan
skripsi ini.
10. Kedua Adik (Siti Rannisa, Muhammad Raffi Farras) yang telah memberikan
dukungan, bantuan, doa, dan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
vii
Universitas Kristen Maranatha
11. Pasangan (Riane Dwi Annisa) yang telah memberikan dukungan, bantuan, doa,
dan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
12. My best friends (Nata Hendra, Bia Bimantara, Erick Panjaitan, Tata Mulyana,
Lukman Nurmansyah, Ario Modiarto, James Renaldo, Taufik Hidayat, Leonard
Kristian, Arif Rosmajidin, Firman Rachmansyah) yang telah memberikan
dukungan dan bantuan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
13. Teman-teman di Universitas Kristen Maranatha yang senantiasa memberikan
semangat dan dukungan serta membantu dalam menyelesaikan skripsi.
14. Pihak-pihak yang belum tercantum namanya namun telah membantu dalam
menyelesaikan skripsi ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu memberikan berkat dan kasih-Nya untuk
semua pihak. Akhir kata, segala kritik dan masukan yang membangun sangat
diharapkan demi perkembangan penulis selanjutnya. Penulis berharap agar skripsi ini
dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Bandung, Juni 2013
Penyusun,
Muhammad Aridwan
viii
Universitas Kristen Maranatha
Fly UP