...

BRAND EQUITY SEPEDA MOTOR HONDA

by user

on
Category: Documents
1

views

Report

Comments

Transcript

BRAND EQUITY SEPEDA MOTOR HONDA
PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP MINAT BELI
SEPEDA MOTOR HONDA
(Studi Kasus Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh
Sidang Sarjana Strata 1 (S-1)
Disusun Oleh :
Nama : Meirika T.R. Tambunan
NRP
: 0852350
FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
2012
SURAT PENGESAHAN
Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Konsumen
Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan
Manajemen
Universitas Kristen Maranatha Bandung
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh
Sidang Sarjana Strata 1 (S-1)
Oleh
MEIRIKA T.R. TAMBUNAN
0852350
Bandung, Januari 2012
Menyetujui,
Kezia Kurniawati, S.E., M.B.A.
Dosen Pembimbing
Mengetahui
Tedy Wahyusaputra, S.E., M.M., CFP®
Dekan Fakultas Ekonomi
Sunjoyo, S.E., M.Si.
Ketua Jurusan Manajemen
ii
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini
:
Nama
: Meirika T.R. Tambunan
NRP
: 0852350
Menyatakan bahwa skripsi dengan judul :
Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Konsumen:Studi Kasus pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
Adalah hasil karya saya.
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan
atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin/meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau simbol
yang menunjukkan gagasan atau
pendapat/pemikiran dari penulis lain, yang sebagian tulisan saya sendiri tanpa
memberikan pengakuan terhadap penulis aslinya.
Apabila saya, melakukan hal di atas tersebut, baik sengaja atau tidak, saya bersedia
menerima sanksi berupa pembatalan gelar dan ijazah yang diberikan oleh Universitas
Kristen Maranatha.
Bandung, 01 Desember 2011
Yang memberi pernyataan,
( Meirika T.R. Tambunan )
iii
Surat Pernyataan Mengadakan Penelitian Tidak Menggunakan
Perusahaan
Bandung, 01 Desember 2011
Kepada,
Yth. Sunjoyo, S.E., M.Si.
Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Kristen Maranatha
Jl. Prof. drg. Suria Sumantri, MPH. No.65
Bandung 40164 – Jawa Barat
Melalui surat ini, saya memberitahukan bahwa :
Nama
: Meirika T.R. Tambunan
NRP
: 0852350
Jurusan
: Manajemen
Alamat
: Jl. Purnama No.58A KPAD Gegerkalong, Bandung
Telah melakukan pra survey/ penelitian/ pengumpulan data tidak pada perusahaan,
melainkan melalui penelitian responden dengan menyebarkan kuesioner dan data
diperoleh dari Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen
Maranatha, Bandung.
Demikian agar maklum adanya.
Menyatakan,
Dosen Pembimbing
(Kezia Kurniawati,S.E., M.B.A.)
Meirika T.R. Tambunan
iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
N a m a : Meirika T. R. Tambunan
NRP
: 0852350
Fakultas / Jurusan : Ekonomi / Manajemen
Dengan ini, saya menyatakan bahwa
1. Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan
kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Bebas Royalti noneksklusif (NonEkslusive Royalti-Free Right) atas laporan penelitian saya yang berjudul
“Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda (Studi Kasus
Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)”
2. Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih mediakan /
mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk
kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta.
3. Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan
pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk tuntutan hukum
yang timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan untuk dapat dipergunakan
sebagaimana semestinya.
Bandung, Desember 2011
Yang menyatakan,
(Meirika T. R. Tambunan)
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunia-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Brand Equity
terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung” dengan baik.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dan masih
terdapat kekurangan. Segala kritik dan saran yang membangun akan penulis terima
dengan hati yang terbuka sebagai bahan perbaikan dan untuk menambah wawasan
penulis di masa yang akan datang.
Pada kesempatan ini dengan segala kerendahan dan ketulusan hati, penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Yesus Kristus, The Greatest Lord, atas berkat anugerah dan kasih-Nya
yang sangat besar, pemeliharaan yang begitu sempurna, dan rancanganrancangan indah yang telah Dia siapkan untuk masa depan penulis.
2. Kedua orangtua terbaik yang saya kasihi, papa Robintang Tambunan dan
mama Lucia Sigarlaki terimakasih atas perhatian, dukungan doa dan
semangat
dalam
pengerjaan
penelitian
skripsi
ini
sehingga
dapat
menyelesaikan studi tanpa pernah kekurangan.
3. Kakak, Abang, dan adik saya Marselita Tambunan & Eko Pardede dan
keluarga, Rebeka Tambunan & Natal Hutabarat dan keluarga, Audy
Tambunan, dan Dina Tambunan atas dorongan semangat dan perhatian yang
diberikan kepada penulis.
vi
4. Moses Adiman Tamba hasianku yang selalu memberikan dukungan
semangat, doa dan perhatian yang sangat berarti bagi penulis.
5. Ibu Kezia Kurniawati, S.E., M.B.A. selaku dosen pembimbing yang sudah
meluangkan banyak waktunya dalam memberi bimbingan, pengarahan, dan
motivasi dalam penelitian skripsi ini.
6. Bapak Tedy Wahyusaputra, S.E., M.M., CFP® selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.
7. Bapak Sunjoyo, S.E., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.
8. Ibu Maya Malinda, S.E., M.T., CFP®, selaku Sekretaris Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.
9. Bapak Benny Budiawan T., S.E., M.M., selaku dosen wali.
10. Sahabat-sahabatku Agung, Edward, Lisna, Thio, Richard, Viktor yang
menjadi teman-teman berbagi cerita selama proses penyusunan skripsi ini.
Dan menjadi sahabat yang saling berbagi tawa dan sedih selama ini.
11. Sahabat-sahabatku di Bodor Paradise Club : Stefanus Willy, Hendry Gunadi,
Kristien, Ernita, Febriand, Christin Wijayanti, Hendy, Yoan, Yuki yang
saling mendukung dalam pengerjaan skripsi di semester ini dan sudah
menjadi sahabat berbagi suka dan duka selama masa kuliah penulis.
12. Seluruh Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha yang telah memberikan ilmu pengetahuan yang sangat berharga
dan berguna bagi penulis.
vii
13. Seluruh staff perpustakaan dan administrasi Fakultas Ekonomi Universitas
Kristen Maranatha, yang telah memberikan bimbingan dan bantuan selama
penulis menempuh kuliah hingga selesai penulisan skripsi ini.
14. Responden yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi
kuesioner sebagai bahan penelitian.
15. Para dosen penguji sidang sarjana Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha, terima telah meluangkan waktu untuk menguji penulis.
16. Semua teman-teman manajemen angkatan 2008 yang menjadi teman senasib,
seperjuangan, dan kampus yang telah memberi dukungan dan kenangan
kepada penulis selama kuliah.
17. Pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah ikut
membantu selama perkuliahan dan proses penelitian skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang disebabkan oleh
kelalaian dan keterbatasan waktu, tenaga juga kemampuan dalam penyusunan skripsi
ini. Oleh karena itu penulis mohon maaf apabila terdapat banyak kekurangan dan
kesalahan. Harapan penulis semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak
yang memerlukannya, terutama bagi pihak yang berkepentingan langsung dengan
permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini.
Bandung, 01 Desember 2011
Penulis
viii
Fly UP